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2011（H23）年9月29日

株式会社マンダム

　　　　　　　　酷暑、節電対策も追い風に
汗ふきボディペーパー市場拡大　前年比130％
　　マンダム 「ギャツビー」が、市場シェア86％で圧倒。

　株式会社マンダム（本社：大阪市、社長執行役員：西村元延）の男性グルーミングブランド「ギャツビー」のボディペーパーシリーズは、ニオイのもとになる汗や、皮膚汚れを直接拭き取れるということと、拭き取った後の高い清涼感が支持されて、近年大きく売上を伸ばしております。
加えて、今夏は節電対応でオフィスや通勤・通学の電車の中なども高めの温度設定が実施されたことも、ボディペーパーの活躍する機会を一層拡大させたと思われます。

　その結果、「ボディペーパー男性用」市場全体は4〜8月の期間で前年対比129％と伸長しました。
ギャツビーは、それを更に上回る134％の伸長で市場拡大に貢献し、市場におけるギャツビー商品のシェアは、86％を超えました。（マンダム算出市場データ　男性用ボディペーパー市場　期間：2011年4-8月累計　金額）また、購入者調査の傾向は例年との大きな差はないものの、女性購入者が45％を占め、家族のための代理購入が多い実態が推察できます。


参考資料：今夏の気象情報
　気象庁発表によると、今夏（6〜8月）の平均気温は、過去最高だった昨年よりは低いものの、平年（昨年までの30年間平均）より0.88度高く、1898年の統計開始以来114年間で4番目の猛暑でした。（昨年は1.46度高）　最高気温は、例年より梅雨入り・梅雨明けが平年より1〜2週間早い地方が多かった影響で、6月下旬から７月上旬にかけて昨年を上回ったものの、それ以降は昨年に比べると低めで推移しました。

参考資料：購入者調査より
マンダム調べ　2009-2011年各年　3-7月　男女15-59歳　2009・2010年　n=5,000、2011年　n=23,640
１．実際に1番購入しているのは40代女性で19％
実購入の男女構成比は、男55：女45。男性用商品としては、女性購入者の割合が高いカテゴリーと言えます。男女・年代別で見ると、最多購入層は「40代女性」で19％、次いで「20代男性」で16％、次に「30代男性」と「40代男性」が続き、ブランドのコアターゲットであるヤング以外の層へも普及しています。
２．男性は大半が本人使用のため購入。
　　しかし、女性購入者の60％が家族のための代理購入。40％は自分で使用。
購入者の使用状況を見てみると、男性の95％は「本人使用」のために購入しています。
しかし、女性の60％は「他人使用（本人が自分以外の人のために購入）しており、家族（夫、子供）のために代理購入していると推察されます。したがって、女性の40％は、「本人使用、及び本人を含む共用」のために購入しており、同商品が女性にも浸透している状況が伺えます。

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