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2012年7月3日

株式会社ワコール 　広報･宣伝部

中国市場にて、80后世代(1980年代生まれ)、90后世代(1990年代生まれ)向け新ブランド「LA ROSABELLE（ﾗ･ﾛｯｻﾍﾞﾙ）」展開開始について

株式会社ワコールは、中国において最も流行に関心があり、今後のファッショントレンドセッターとなりうる1980年代生まれ（80后世代･ﾊﾞｰﾘﾝﾎｳ）、1990年代生まれ（90后世代･ｼﾞｭｰﾘﾝﾎｳ）の女性をターゲットとしたファッショナブルで価格競争力のある新ブランド『LA ROSABELLE（ラ･ロッサベル）』の第１号店を6月22日（金）、北京ECモール（北京市･海淀区）の１階にオープンしました。
アイテムはブラジャーやショーツといったインナーウェアだけでなく、ルームウェアや雑貨もラインナップし、毎週、新製品が売場にならぶスケジュールで物づくりを展開。中国の女性が好む販促策を企画するなど、気軽に買い物が楽しめる売場作りを実施するほか、この世代特有の消費行動であるインターネットショップも立ち上げ、利便性も高めました。
また『LA ROSABELLE』ブランドは、商品企画･販売を中国ワコールが、生産をワコールのグループ会社であるルシアンなどが担うというサプライチェーンで、ワコールグループのインフラをフル活用して生まれたブランドです。
デザイン性や機能性はもちろん、ブラジャー中心価格150元（1,000円代後半）からと市場における価格競争力もあり、今後、中国インナーウェア市場で最も拡大すると見込まれている中級マーケットに向けたブランドとして、まずは2012年中に北京にて３店舗の出店を計画。その後、１級都市だけでなく、2、3級都市へ出店を拡大し、2014年12月までに直営･インターネットおよび直営店、代理店チャネルで130店舗出店し、81百万元（約10億円）の売上を目指します。

※１級都市：直轄市、特別行政区、もしくはGDPが1,600億以上で
人口が200万人以上の都市
（ex: 上海・北京・広州など）
※２級都市：経済特区都市、省都、その他副省級都市
（ex: 成都・西安・武漢・瀋陽など）
※３級都市：14の沿海部の開放都市、経済が発達しかつ歳入の高い都市
（ex: 鄭州、太原など）