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【効果】オウンドメディアのメリット5選・デメリット3選！運用をおすすめしない企業まで徹底解説
[25/03/19]
提供元：PRTIMES
提供元：PRTIMES
株式会社ＣＩＯは『オウンドメディアのメリット・デメリット』というホワイトペーパーを公開しました。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/158978/8/158978-8-94989370e1440cc1e8120bffb2aba21e-1280x720.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
- 「オウンドメディアってどんなメリットがあるの？逆に、デメリットもあれば知りたい」
- 「オウンドメディアってすべての企業がやるべき？それとも、やらなくても良い企業もあるのかな..？」
こんな企業様向けに、『オウンドメディアのメリット・デメリット』というホワイトペーパーを公開しました。
ですが、一般的なホワイトペーパーは、企業情報やメールアドレスを入力しないと手に入りませんし、手に入れても営業電話や営業メールが来て、落ち着かないですよね。
なので、本記事にてざっくり内容を公開します。何も情報を入力せずに大枠を確認できますので、ぜひ最後までご活用くださいませ。
▼ホワイトペーパーはこちら
https://cio-seo.co.jp/white-paper/
※社内展開用にご活用ください。
※本資料の無断転載・複製・改変を禁じます。許可なく第三者への提供・配布を行わないでください。
オウンドメディアの効果・メリット
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/158978/8/158978-8-2dcb70d41f810730fe7ccbbf72094c48-2240x1260.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
まずはオウンドメディアの効果・メリットを見ていきましょう。
- 広告費の削減に繋がる
- 採用費用の削減に繋がる
- コンテンツが資産になる
- 社内研修の一環に使える
- 見込み客を効率良く集客できる
順番に解説していきますね。
｜メリット１.：広告費の削減に繋がる
テレビCMや雑誌広告、SNS広告、リスティング広告など、従来の広告手法は一度の出稿ごとに高額な費用が発生し、掲載期間が終了すれば効果も途絶えてしまいます。
一方、オウンドメディアは自社で運営する媒体なため、初期投資や運用コストは必要ですが、長期的には安定した集客が可能。
オウンドメディアを通じて質の高いコンテンツを更新することで、検索エンジンからの自然流入が増加し、広告費の削減、およびブランド力の強化やユーザーとの信頼関係の構築にも繋がります。
オウンドメディアの運用には、初期費用や継続的なコンテンツ制作が必要ですが、将来的な広告費削減や安定した集客基盤の構築という観点から見ると、十分に投資する価値があると言えるでしょう。
｜メリット２.：採用費用の削減に繋がる
オウンドメディアの活用は、企業の採用活動においても大きな効果があります。
例えば求人サイトの場合、人材を採用できたかどうかに関わらず、掲載期間や使用するオプションに対して費用が発生するのが一般的です。そのため、採用に苦戦して募集期間が延びてしまうと、その分の費用が増していく可能性があります。
そして、人材紹介サービスを利用する場合は、採用した人材の年収の30〜35％の成功報酬が発生するため、1人あたりの採用コストが高額になりがち。
一方、オウンドメディアでは軌道に乗るまでのコストが発生するものの、浸透していくにつれて人材採用に必要なコストが減少していくのが特徴です。
さらに、オウンドメディアを通じて自社の魅力や価値観を発信することで、企業にマッチした求職者が集まり、採用ミスマッチが減少します。内定辞退や早期離職に伴うコストも削減されるのは、大きなメリットと言えるでしょう。
ちなみに、Indeedの調査によれば、採用オウンドメディアを実践している企業のうち、74.4％が人材採用コストの削減につながっていると回答しています。
｜メリット３.：コンテンツが資産になる
作成したコンテンツが資産として蓄積されるのも、オウンドメディアのメリットです。
一度制作したコンテンツは、自社のウェブサイトやブログに残り続け、長期的な集客効果を生み出します。そのため広告費をかけずに安定した集客が可能です。
また、オウンドメディアは自社のブランドイメージの確立や強化にも役立ちます。独自の視点や専門性を持ったコンテンツを発信することで、ユーザーからの信頼を獲得し、結果としてリピート率の向上や新規顧客の獲得に繋がります。
また、SNSとの連携により、コンテンツが拡散されることで、広告費をかけずに広範囲なユーザーへのリーチが可能です。
｜メリット４.：社内研修の一環に使える
オウンドメディアの活用は、社内研修の一環としても非常に効果的です。
また、オウンドメディアを通じて社内の成功事例や失敗談を共有することで、従業員のスキルアップや知識の共有を行うことが可能。加えて、従業員間のコミュニケーションが活性化し、組織全体の学習文化を醸成することもできるでしょう。
オウンドメディアを活用した社内研修は、従来の集合研修と比較してコスト効率が高い点もメリット。オンライン上でコンテンツを共有することで、時間や場所にとらわれずに研修を実施でき、従業員のスケジュール調整の負担も軽減可能です。
｜メリット５.：見込み客を効率良く集客できる
オウンドメディア最大のメリットは、見込み客の効率的な集客ができること。
自社で運営するウェブサイトやブログを通じて、ターゲットとなるユーザーに価値ある情報を提供することで、自然な形で見込み客を引き寄せることが可能です。
また、オウンドメディアを通じて獲得したリードは、従来の広告手法よりも質が高い傾向があります。ユーザーが自ら情報を求めて訪問するため、購買意欲が高い傾向にあるからです。
SEO対策を行うことで、検索エンジンからのオーガニックトラフィックが増加し、結果として有料広告への依存度を下げることも可能なため、広告依存していしまっている企業にもおすすめです。
関連記事：【10選】オウンドメディアの失敗事例！意味ない運用にならないコツまで徹底リサーチ
オウンドメディアのデメリット
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/158978/8/158978-8-ffec125a2da34e8d0a154929be4f89f4-2240x1260.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
次に、オウンドメディアのデメリットも解説していきます。
- 中長期的な施策になる
- 一定のリソースが必要になる
- SEO対策をしないと逆効果になる可能性も
順番に見ていきましょう。
｜デメリット１.：中長期的な施策になる
オウンドメディアは中長期的な施策であり、即効性が低いため、短期間での成果を期待する企業にとっては、デメリットになるでしょう。
オウンドメディアの効果が現れるまでの期間は、業種や市場環境、コンテンツの質などによって異なりますが、一般的には数ヶ月から1年程度かかることが多いです。
また、オウンドメディアの効果を最大化するためには、継続的な効果測定と改善が必要です。アクセス解析やユーザーの反応をもとに、コンテンツの質や戦略を見直すことで、より効果的なメディア運営が可能となります。
しかし、これらのプロセスも時間と労力を要するため、短期的な成果を重視する企業にとっては、負担と感じられるかもしれません。
｜デメリット２.：一定のリソースが必要になる
オウンドメディアの運営には、一定のリソースが必要となります。
まず初期段階での構築費用が発生します。例えば、Webサイトの制作のみを行う場合、約50万円前後の費用がかかります。戦略設計などのマーケティング戦略のサポートも含めると、100万〜300万円以上の費用が必要となることも。
また、オウンドメディアの運営には、専門的な知識やスキルを持つ人材の確保が不可欠です。サイト運営やマーケティングのノウハウを持つ人材を採用すると、追加のコストが発生します。
さらに、オウンドメディアの運用には、時間的なリソースも必要。社内で必要な人材を揃えたとしても、オウンドメディア担当者が他の業務を兼任することは難しく、単純に成果から改善案を検討する場合でも会議が多くなるでしょう。
このように、オウンドメディアの運営には、初期費用、人材確保のためのコスト、そして時間的なリソースが必要となるのがデメリットです。
関連記事：【39社調査】SEO対策の費用平均/相場は？中小ベンチャー・大企業に月額コストを聞いてみた
｜デメリット３.：SEO対策をしないと逆効果になる可能性も
オウンドメディアの運営は、企業のマーケティング戦略として有効ですが、適切なSEO対策を行わないと逆効果になる可能性があります。
SEO対策を怠ると、どれだけ質の高いコンテンツを発信しても、検索結果で埋もれてしまい、読者に見つけてもらえません。また、SEO対策は一度行えば終わりではなく、継続的な取り組みが必要です。
検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しているので、それに対応するための最新の知識と技術が必須。これらの作業を怠ると、オウンドメディアの効果は半減し、最悪の場合、企業のブランドイメージを損なうリスクもあります。
また、SEO対策を行わないことで、オウンドメディアの運営コストが無駄になる可能性も。オウンドメディアの運営には、サイト制作や記事制作など、多くのリソースが必要です。しかし、適切なSEO対策を行わないと、これらの投資が無駄になり、期待する成果を得られないかもしれません。
関連記事：【9選】Googleで検索上位にする方法！検索で一番上に出てくるようにするにはどうすれば良い？
オウンドメディア運用を「おすすめする企業」と「おすすめしない企業」
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/158978/8/158978-8-ac6611aad6c54ee39ad30e8ce1086b9c-2240x1260.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
最後に、オウンドメディア運用を「おすすめする企業」と「おすすめしない企業」を解説していきますね。
オウンドメディア運用を「おすすめする企業」
・BtoB企業
・無形商材や専門性の高い商材を扱う企業
・中小企業
・ニッチな市場をターゲットとする企業
まずBtoB企業はオウンドメディアとの親和性が高いです。扱う商材は高額であることが多く、1件の契約で多大な利益を生む可能性があるためですね。
また、無形商材や専門性の高い商材を扱う企業にもオウンドメディアは適しています。オウンドメディアを通じて専門的な情報や事例を発信することで、ユーザーの理解を深め、購買意欲を高めることが可能となります。
また、中小企業にとってもオウンドメディアの運用は効果的。中小企業は意思決定のスピードが速く、小回りが利くため、オウンドメディアの戦略を迅速に実行できます。さらに、商品やサービスのラインナップが限定的であることが多いため、情報発信の方向性を明確に定めやすく、特定のニーズを持つユーザーに対して効果的な情報提供が可能です。
ニッチな市場をターゲットとする企業もオウンドメディアの運用に向いています。競合が少ない分野では、関連するキーワードで検索上位を獲得しやすく、効率的な集客が期待できます。また、広告費を抑えつつ集客を行いたい企業にとっても、オウンドメディアは有効な手段となるでしょう。
オウンドメディア運用を「おすすめしない企業」
・短期間での成果を求める企業
・コンテンツ制作や運用のリソースを確保できない企業
・衝動買いが多い低単価の商品を扱う企業
・購入に際して、比較検討が不要な商品を販売する企業
オウンドメディアの運用は、多くの企業にとって有益な戦略ですが、すべての企業に適しているわけではありません。
まず短期間での成果を求める企業にはオウンドメディアはおすすめできません。オウンドメディアは、コンテンツを蓄積しながら検索エンジンやSNSでの評価を高め、徐々に見込み客を集める戦略です。そのため、開始してすぐに大きな成果が出ることは少なく、半年から1年以上の運用期間が必要となるケースが一般的です。短期間で売上向上や問い合わせ増加を期待する場合、即時効果のあるリスティング広告やSNS広告の方が適しています。
次に、コンテンツ制作や運用のリソースを確保できない企業も、オウンドメディアの運用には向いていません。オウンドメディアを成功させるためには、定期的な記事の作成、SEO対策、アクセス解析、改善施策の実施など、継続的な運用が求められます。しかし、専任の担当者を置くことが難しく、他の業務と兼務で運用しようとすると、更新が滞り、結果として集客効果を得られないケースが多くなります。リソース不足による中途半端な運用は、ブランド価値を低下させる要因にもなり得ます。
また、業種によってはオウンドメディアの効果がイマイチなケースも。例えば、衝動買いが多い低単価の商品や、購入に際して比較検討が不要な商品を販売する場合は、検索エンジン経由の集客よりも、SNSや広告を活用したダイレクトマーケティングの方が効果的な場合が多いです。
文字単価2円〜でSEO記事制作をすべて巻き取ります
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/158978/8/158978-8-860d2e158c6622eec22e47dc3422ee36-960x600.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
実は、ここまでの文章は、弊社の『スマートAIライティング』というサービスで書いています。
要するに、AIで記事を書きました。そして、貴社オウンドメディアでも、同様の記事制作を文字単価2円〜で巻き取ることが可能です。
スマートAIライティングは、現役アフィリエイターとAIが融合した格安の記事制作代行サービスでして、文字単価2円〜という格安料金で、「キーワード選定、競合調査、骨格作成、記事制作」までを一気通貫で対応いたします。
現役アフィリエイターがSEOの要となるキーワード選定や骨格作成を実施、ライティングは弊社独自のプロンプトにより実行しています。そのため一般的なAIライティングよりも、高品質であることが最大の特徴です。
記事制作から入稿まですべて巻き取るプランもございますので、「オウンドメディアはやりたいけど、人的・金銭的リソースが足りない..」という企業様はぜひご活用くださいませ。
>>スマートAIライティングの詳細はこちら
関連記事：【革命】AIライティングとは？SEOに強いツールはある？すべてを解決する『スマートAIライティング』をリリース
オウンドメディアのメリット・デメリット：まとめ
盤石な売上を築き上げている企業は、やはりオウンドメディアを運用しています。
短期的には、リファラル営業や広告でリードを獲得することは可能ですが、継続的にリードを獲得するとなると、CPAが上がり出し、どこかで限界を迎えるケースが多いです。
だからこそ、余裕がある時期にオウンドメディアの運用に力を入れるのがベスト。
株式会社ＣＩＯでは、オウンドメディア運用代行＋SEO記事制作を格安で、現役アフィリエイターが再委託をせずに実行しますので、興味のある方はぜひお問い合わせくださいませ。
>>株式会社ＣＩＯの詳細はこちら
▼株式会社ＣＩＯのサービス
・スポットコンサル（10社限定）
・SEO記事制作代行
・オウンドメディア運用代行
・AIスマートライティング
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/158978/8/158978-8-94989370e1440cc1e8120bffb2aba21e-1280x720.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
- 「オウンドメディアってどんなメリットがあるの？逆に、デメリットもあれば知りたい」
- 「オウンドメディアってすべての企業がやるべき？それとも、やらなくても良い企業もあるのかな..？」
こんな企業様向けに、『オウンドメディアのメリット・デメリット』というホワイトペーパーを公開しました。
ですが、一般的なホワイトペーパーは、企業情報やメールアドレスを入力しないと手に入りませんし、手に入れても営業電話や営業メールが来て、落ち着かないですよね。
なので、本記事にてざっくり内容を公開します。何も情報を入力せずに大枠を確認できますので、ぜひ最後までご活用くださいませ。
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※社内展開用にご活用ください。
※本資料の無断転載・複製・改変を禁じます。許可なく第三者への提供・配布を行わないでください。
オウンドメディアの効果・メリット
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/158978/8/158978-8-2dcb70d41f810730fe7ccbbf72094c48-2240x1260.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
まずはオウンドメディアの効果・メリットを見ていきましょう。
- 広告費の削減に繋がる
- 採用費用の削減に繋がる
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順番に解説していきますね。
｜メリット１.：広告費の削減に繋がる
テレビCMや雑誌広告、SNS広告、リスティング広告など、従来の広告手法は一度の出稿ごとに高額な費用が発生し、掲載期間が終了すれば効果も途絶えてしまいます。
一方、オウンドメディアは自社で運営する媒体なため、初期投資や運用コストは必要ですが、長期的には安定した集客が可能。
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オウンドメディアの運用には、初期費用や継続的なコンテンツ制作が必要ですが、将来的な広告費削減や安定した集客基盤の構築という観点から見ると、十分に投資する価値があると言えるでしょう。
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オウンドメディアの活用は、企業の採用活動においても大きな効果があります。
例えば求人サイトの場合、人材を採用できたかどうかに関わらず、掲載期間や使用するオプションに対して費用が発生するのが一般的です。そのため、採用に苦戦して募集期間が延びてしまうと、その分の費用が増していく可能性があります。
そして、人材紹介サービスを利用する場合は、採用した人材の年収の30〜35％の成功報酬が発生するため、1人あたりの採用コストが高額になりがち。
一方、オウンドメディアでは軌道に乗るまでのコストが発生するものの、浸透していくにつれて人材採用に必要なコストが減少していくのが特徴です。
さらに、オウンドメディアを通じて自社の魅力や価値観を発信することで、企業にマッチした求職者が集まり、採用ミスマッチが減少します。内定辞退や早期離職に伴うコストも削減されるのは、大きなメリットと言えるでしょう。
ちなみに、Indeedの調査によれば、採用オウンドメディアを実践している企業のうち、74.4％が人材採用コストの削減につながっていると回答しています。
｜メリット３.：コンテンツが資産になる
作成したコンテンツが資産として蓄積されるのも、オウンドメディアのメリットです。
一度制作したコンテンツは、自社のウェブサイトやブログに残り続け、長期的な集客効果を生み出します。そのため広告費をかけずに安定した集客が可能です。
また、オウンドメディアは自社のブランドイメージの確立や強化にも役立ちます。独自の視点や専門性を持ったコンテンツを発信することで、ユーザーからの信頼を獲得し、結果としてリピート率の向上や新規顧客の獲得に繋がります。
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また、オウンドメディアを通じて社内の成功事例や失敗談を共有することで、従業員のスキルアップや知識の共有を行うことが可能。加えて、従業員間のコミュニケーションが活性化し、組織全体の学習文化を醸成することもできるでしょう。
オウンドメディアを活用した社内研修は、従来の集合研修と比較してコスト効率が高い点もメリット。オンライン上でコンテンツを共有することで、時間や場所にとらわれずに研修を実施でき、従業員のスケジュール調整の負担も軽減可能です。
｜メリット５.：見込み客を効率良く集客できる
オウンドメディア最大のメリットは、見込み客の効率的な集客ができること。
自社で運営するウェブサイトやブログを通じて、ターゲットとなるユーザーに価値ある情報を提供することで、自然な形で見込み客を引き寄せることが可能です。
また、オウンドメディアを通じて獲得したリードは、従来の広告手法よりも質が高い傾向があります。ユーザーが自ら情報を求めて訪問するため、購買意欲が高い傾向にあるからです。
SEO対策を行うことで、検索エンジンからのオーガニックトラフィックが増加し、結果として有料広告への依存度を下げることも可能なため、広告依存していしまっている企業にもおすすめです。
関連記事：【10選】オウンドメディアの失敗事例！意味ない運用にならないコツまで徹底リサーチ
オウンドメディアのデメリット
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/158978/8/158978-8-ffec125a2da34e8d0a154929be4f89f4-2240x1260.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
次に、オウンドメディアのデメリットも解説していきます。
- 中長期的な施策になる
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順番に見ていきましょう。
｜デメリット１.：中長期的な施策になる
オウンドメディアは中長期的な施策であり、即効性が低いため、短期間での成果を期待する企業にとっては、デメリットになるでしょう。
オウンドメディアの効果が現れるまでの期間は、業種や市場環境、コンテンツの質などによって異なりますが、一般的には数ヶ月から1年程度かかることが多いです。
また、オウンドメディアの効果を最大化するためには、継続的な効果測定と改善が必要です。アクセス解析やユーザーの反応をもとに、コンテンツの質や戦略を見直すことで、より効果的なメディア運営が可能となります。
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｜デメリット２.：一定のリソースが必要になる
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まず初期段階での構築費用が発生します。例えば、Webサイトの制作のみを行う場合、約50万円前後の費用がかかります。戦略設計などのマーケティング戦略のサポートも含めると、100万〜300万円以上の費用が必要となることも。
また、オウンドメディアの運営には、専門的な知識やスキルを持つ人材の確保が不可欠です。サイト運営やマーケティングのノウハウを持つ人材を採用すると、追加のコストが発生します。
さらに、オウンドメディアの運用には、時間的なリソースも必要。社内で必要な人材を揃えたとしても、オウンドメディア担当者が他の業務を兼任することは難しく、単純に成果から改善案を検討する場合でも会議が多くなるでしょう。
このように、オウンドメディアの運営には、初期費用、人材確保のためのコスト、そして時間的なリソースが必要となるのがデメリットです。
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オウンドメディアの運営は、企業のマーケティング戦略として有効ですが、適切なSEO対策を行わないと逆効果になる可能性があります。
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また、SEO対策を行わないことで、オウンドメディアの運営コストが無駄になる可能性も。オウンドメディアの運営には、サイト制作や記事制作など、多くのリソースが必要です。しかし、適切なSEO対策を行わないと、これらの投資が無駄になり、期待する成果を得られないかもしれません。
関連記事：【9選】Googleで検索上位にする方法！検索で一番上に出てくるようにするにはどうすれば良い？
オウンドメディア運用を「おすすめする企業」と「おすすめしない企業」
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/158978/8/158978-8-ac6611aad6c54ee39ad30e8ce1086b9c-2240x1260.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
最後に、オウンドメディア運用を「おすすめする企業」と「おすすめしない企業」を解説していきますね。
オウンドメディア運用を「おすすめする企業」
・BtoB企業
・無形商材や専門性の高い商材を扱う企業
・中小企業
・ニッチな市場をターゲットとする企業
まずBtoB企業はオウンドメディアとの親和性が高いです。扱う商材は高額であることが多く、1件の契約で多大な利益を生む可能性があるためですね。
また、無形商材や専門性の高い商材を扱う企業にもオウンドメディアは適しています。オウンドメディアを通じて専門的な情報や事例を発信することで、ユーザーの理解を深め、購買意欲を高めることが可能となります。
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オウンドメディア運用を「おすすめしない企業」
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オウンドメディアの運用は、多くの企業にとって有益な戦略ですが、すべての企業に適しているわけではありません。
まず短期間での成果を求める企業にはオウンドメディアはおすすめできません。オウンドメディアは、コンテンツを蓄積しながら検索エンジンやSNSでの評価を高め、徐々に見込み客を集める戦略です。そのため、開始してすぐに大きな成果が出ることは少なく、半年から1年以上の運用期間が必要となるケースが一般的です。短期間で売上向上や問い合わせ増加を期待する場合、即時効果のあるリスティング広告やSNS広告の方が適しています。
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文字単価2円〜でSEO記事制作をすべて巻き取ります
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関連記事：【革命】AIライティングとは？SEOに強いツールはある？すべてを解決する『スマートAIライティング』をリリース
オウンドメディアのメリット・デメリット：まとめ
盤石な売上を築き上げている企業は、やはりオウンドメディアを運用しています。
短期的には、リファラル営業や広告でリードを獲得することは可能ですが、継続的にリードを獲得するとなると、CPAが上がり出し、どこかで限界を迎えるケースが多いです。
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