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〜ミレニアル世代の購買意識、”興味“が左右するPR・ADへのアクション〜

スマートフォンに特化したリサーチを軸に事業を展開する株式会社テスティー（本社：東京都中央区、代表取締役：横江 優希、以下テスティー）は、会員数約80万人の豊富なパネル抱える強みを生かし、ECのミカタ株式会社（本社：東京都恵比寿、代表取締役：小林 亮介）が運営するEC・通販業界に特化したポータルサイト「ECのミカタ」にて記事を連載しています。「EC×若者」をキーワードに若年層調査・分析を実施し、若者のECに対する意識や消費行動を読み解きます。日々のサービス運営やマーケティング活動の一助となる情報提供を目指しています。
第4弾となる今回は20代男女の「SNSと広告に関する調査」を実施。ミレニアル世代の「検索＆広告」に対する意識に焦点をあて、20代男女1,020名（男性501名、女性519名）を対象にアンケート調査を実施しました。




[画像1: https://prtimes.jp/i/13425/85/resize/d13425-85-413472-0.jpg ]

記事URL：https://ecnomikata.com/column/18146/

TOPICS　
■購入検討している商品は「Web検索」、20代女性の4割は「SNS検索」
■ミレニアル世代が持つ、EC利用時の「マイルール」
■PR、広告、AD表記に対する意識。気にしていない20代が約7割と判明

＜調査結果概要＞
■購入検討している商品は「Web検索」、20代女性の4割は「SNS検索」
●「購入する商品が決まっている際に取る行動」について、20代男女ともに「Web検索」が最も多く20代男性で61.3%、20代女性で63.6%と判明。

●「SNS検索」が男女ともに第2位にランクインしたが、20代男性は27.7%であるのに対し、20代女性は43.9%と、男性よりも女性の方が「SNS検索」を積極的に利用している。

●「フリマアプリ検索」選択者は「メルカリ」を利用する人が多かった。

●「特定アプリ」選択者は「Amazon」「楽天」「ZOZOTOWN」を利用する人が多く、女性においては「@cosme」「LIPS」といったコスメや美容系の商品に特化したアプリ名が散見された。
[画像2: https://prtimes.jp/i/13425/85/resize/d13425-85-597566-1.jpg ]

■ミレニアル世代が持つ、EC利用時の「マイルール」
●「商品購入時、参考にする情報源」では商品検索時の行動と同じく、「Web検索」が第1位で20代男女ともに約6割という結果に。第2位は「口コミ、掲示板」、第3位は「SNS検索」となった。

●商品購入時には「Web検索」のみならず、「口コミサイト、掲示板」「SNS」も合わせて参考にしている。

※インターネット上で商品を購入する際に気をつけていることやルールに関しての自由回答は記事内に全文記載あり
[画像3: https://prtimes.jp/i/13425/85/resize/d13425-85-405987-2.jpg ]

■PR、広告、AD表記に対する意識。気にしていない20代が約7割と判明
●「PR、広告、AD」の表記に関して、20代男女の6割以上は表記の意味を知っている、もしくはなんとなく他の投稿と違うことを感じている。

●「表記があっても興味があれば詳細を見る」と回答した20代は男性で25.0%、20代女性で27.9%。「表記がある場合は読まない」と回答した人は3割程度に止まった。
[画像4: https://prtimes.jp/i/13425/85/resize/d13425-85-527656-3.jpg ]

　本調査結果のさらなる詳細は、「ECのミカタ」コラムページにて公開しています。ぜひ、ご覧ください。　
https://ecnomikata.com/column/18146/

＜20代のファッションEC事情に関する調査　調査概要＞
調査対象：20〜29才 / 男女 / 自社モニター会員
割付方法：1,020サンプル（男性501サンプル、女性519サンプル）
調査期間：2018年3月1日(木)〜3月2日(金)

【TesTee(テスティー)の概要】
「TesTee」は、総会員数約80万人(*1)のスマートフォンアンケートアプリです。サービスや商品画像を軸としたスプリット型の直感的なプロモーションリサーチに加え、聞きたいことを自由に聞けるチャット型のプロモーションリサーチを行っています。
■自社モニター会員数　：約80万人
■自社モニター会員属性：男女比　　　男性44％、女性56％
年齢構成比　10代26％、20代46％、30代16％、40代9％、50代〜3％
(*1)自社モニター会員数および属性は2018年1月末時点のものです
▼「TesTee（テスティー）」に関する詳しい情報は下記をご覧ください。
https://research.testee.co/

【会社概要】
テスティーは、運営するスマートフォンアンケートアプリ「TesTee」にて豊富な若年層ユーザーを抱えている点ならびに、画像選択型、チャット型のツールを活用したスマートフォンに最適化したアンケート調査を実施できる点を強みにリサーチ事業を展開しています。テスティーでは、年々拡大するネットリサーチ市場において掲げられている「若年層不足」や「スマートフォン対応への遅れ」といった業界課題の解決をミッションとし、自社の強みを活かしてネットリサーチ市場のさらなる拡大に挑戦してまいります。

会社名　：株式会社テスティー
所在地　：東京都中央区日本橋蛎殻町1-2-1 リーラック第一ビル 7F
設立　 ：2014年5月
代表者　：代表取締役　横江優希
事業内容：
　スマートフォンアンケートアプリ「TesTee（テスティー）」の開発・運営
　チャット型リサーチツール「Fast Sonar（ファストソナー）」の開発・運営
　リサーチ結果を紹介するオウンドメディア「TesTee Lab（テスティーラボ）」の運営

【会社概要】
会社名　：ECのミカタ株式会社
所在地　：東京都渋谷区恵比寿西2-7-3いちご恵比寿西ビル6F
設立　　：2007年9月20日
代表者　：代表取締役　小林　亮介
事業内容：事業内容：EC通販業界に特化したメディアポータル事業「ECのミカタ」の運営
　　　　　URL：https://ecnomikata.com/
　　　　：EC通販業界に特化した専門誌　「ECのミカタ通信」の発行
　　　　　URL：https://ecnomikata.com/journal/
　　　　：EC通販業界に特化した専門書籍「EC業界大図鑑」の発行
　　　　　URL：http://ecnomikata.saleshop.jp/
　　　　：EC通販業界が一目でわかるソリューションマップ「EC業界相関図」の発行
　　　　　URL：https://ecnomikata.com/diagram/
　　　　：EC通販業界に必要なノウハウが1日で学べる「ECのミカタセミナーフェア」の開催
　　　　　URL : https://www.ecnomikata.com/seminar/seminar_fair/
　　　　：EC通販業界専門の転職支援サービス「ECのミカタ転職」の運営
　　　　　URL : https://ecnomikata-tenshoku.com/
　　　　：海外EC市場を視察する「ECのミカタ海外視察ツアー」の運営
　　　　　URL : https://ecnomikata.com/seminar/kaigai_tour/
　　　　：ECサイト専門のM&A仲介サービス「ECのミカタM&A」の運営
　　　　　URL :https://ecnomikata.com/ecma/

※本調査内容を転載・ご利用いただく場合は、弊社サービスのクレジット(「スマホリサーチのTesTee（テスティー）調べ」URL：https://testee.co/)の表記をお願いします。
※TesTeeは、株式会社テスティーの登録商標です。
※その他すべての商標は、各々の所有者の商標または登録商標です。