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パナソニック株式会社は、「パナソニックビューティ」として展開する女性向け美容製品の新・宣伝キャラクターとして、水原希子さんを起用します。2014年9月1日、「ヘアードライヤー ナノケア」「スチーマー ナノケア」を中心とした新製品発売以降、順次テレビCM、グラフィック広告をスタートします。

■新キャラクター起用の背景
パナソニックビューティは、2010年より「忙しいひとを、美しいひとへ。」をコンセプトとして、仕事やプライベート、人生の目標に向かって努力する忙しい女性をターゲットに展開して参りました。この度、新製品を発売するにあたり、モデルや女優として活躍する水原希子さんのイキイキとした姿がパナソニックビューティのターゲットとする女性像とマッチすることから、起用を決定しました。また、幅広い年齢層から支持される水原さんの豊かな表情で、多くの方が共感する等身大の女性を表現したいと考えています。

■新CMについて
全3作を制作。仕事、プライベート、美容に悩みを抱え始める女性が、パナソニックビューティと出会って前向きになる様子を描いています。2014年9月以降のオンエアに先駆け、サイトでは2014年7月22日より新CM・3作を一挙に公開いたします。

【動画】気づき篇
http://youtu.be/-jrb3mrVotY

忙しい毎日を一生懸命生きる女性が、ちょっとした不安を抱え、お風呂の中でふと自分と向き合う瞬間を描きました。誰にでもある、何気ない場面を水原さんがナチュラルに表現しています。撮影では、水原さんに合計7時間もお風呂シーンに挑んでいただきました。何度も頭まで潜ったり、お風呂の中で歯を磨いたり、長時間の撮影の中、様々なシチュエーションに対応していただきました。

【動画】商品篇（ドライヤー）
http://youtu.be/TkicP_OTeYk


【動画】商品篇（スチーマー）
http://youtu.be/K-eZnMn3svI

「ヘアードライヤー　ナノケア」、「スチーマー　ナノケア」という２つの美容製品に出会った水原さんの新鮮な表情にクローズアップ。ドライヤー篇の撮影では、特製の回転イスを用意。水原さんにその回転イスに座ってもらい、大量のドライヤーの風を浴びながら何回も回転していただきました。途中、何度も監督と話し合いながら、回転スピード、身体の角度、表情を検討し、彼女の表現力が活かされた、インパクトのあるCMに仕上がっています。

■新グラフィック広告について
グラフィック広告は、より具体的に肌や髪の悩みにフォーカスしながら、美容製品に出会った女性の効果への驚きと、悩みが解消する喜びを描いています。女性の心情を描くコピーは、実際に多くの女性の声をヒアリングした際にいただいた悩みをもとに作成しました。繊細に揺れ動く女性を、水原さんの圧倒的な表現力で表しています。

TVCM、及びグラフィック広告は、2014年9月1日の商品発売以降、順次展開予定です。

▼パナソニックビューティ
http://panasonic.jp/beauty/

■水原希子さんについて
1990年10月15日、アメリカ・テキサス州生まれ。ビューティからファッションまで、数々の雑誌のカバーを飾る大人気モデル。近年は映画やドラマなどで女優としても活躍。