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猛暑を反映しＣＭ放送量が大幅増加 〜ニホンモニター・2010年8月ビール系飲料テレビＣＭ出稿調査発表〜
メディアの調査・測定を行うニホンモニター株式会社（本社：東京都港区浜松町、代表取締役社長：韮澤美樹）は、2010年8月のアサヒビール/キリンビール/サッポロビール/サントリー（五十音順）計4社のビール系飲料（ビール/発泡酒/新ジャンル/ビールテイスト）テレビＣＭオンエア本数を集計し、まとめました。
メディアの調査・測定を行うニホンモニター株式会社（本社：東京都港区浜松町、代表取締役社長：韮澤美樹）は、2010年8月のアサヒビール/キリンビール/サッポロビール/サントリー（五十音順）計4社のビール系飲料（ビール/発泡酒/新ジャンル/ビールテイスト）テレビＣＭのオンエア本数を集計し、概要をまとめました。
調査結果は弊社WEBサイトでも公開しています。（http://www.n-monitor.co.jp/）
【調査概要】
■調査項目： アサヒビール/キリンビール/サッポロビール/サントリー各社のビール系飲料（ビール/発泡酒/新ジャンル/ビールテイスト）のテレビＣＭ出稿本数
■調査期間： 2010年8月1日〜2010年8月31日
■調査対象局：日本テレビ/ＴＢＳ/フジテレビ/テレビ朝日/テレビ東京（すべて東京地区地上波オンエア分）
■メーカー別ＣＭ放送本数・・・ ２大メーカーが大幅に本数を増加（図-1）
2010年8月のメーカー4社のビール系飲料のＣＭ放送本数は合計2808本となり、2009年の同月に比べ57％増加となりました。4社中サッポロビール以外の3社が昨年に比べ増加し、キリンビール、アサヒビール、サントリー、サッポロビールの順となりました。
中でもアサヒは2010年上半期のビール類出荷量シェアで、僅差ながらキリンから首位を奪い返した勢いのまま、昨年とは転じ夏場の出稿を積極的に展開。8月は前年比251％と大幅に増加させているのがデータで示されました。一方のキリンも今年は7月だけでなく8月も積極的に展開し、昨年同月比131％とし放送本数でトップに立っています。
以下、サントリーも昨年に比べ8月を積極的に出稿し、前年比142％で3位。サッポロは7月にＣＭ出稿を集中させた結果、同59％で4位となりました。
この大幅な増加の要因は様々ですが、各社の個別事情や戦術以外の要因では
1. 従来8月上旬までが出稿のピークであったが猛暑により中旬まで繰り越して大量出稿を計った。
2. この時期投入した新ブランドの大量出稿が影響した。
3. 2009年時点より景気が上昇傾向の中、各社スポット枠を購入し始めた。
などが挙げられます。
■ジャンル別ＣＭ放送本数・・・ ビールテイストが一気に2ブランド発表で一大ジャンルに成長（図-2）
4社のビール系飲料をビール、発泡酒、新ジャンル（第3のビール）、ビールテイスト（ノンアルコール）のジャンル別で比較すると、2009年4月に発売されたキリン「キリンフリー」の大ヒットから始まるノンアルコールのビールテイストが、2010年8月3日にアサヒ/サントリーから同時に新商品が発表されるなどしたため一気に放送量がアップ。3社・4ブランドで前年の25倍の放送量となりました。全ジャンルにおけるシェアも23％となりましたが、サントリー「オールフリー」が発売直後に生産が追いつかず販売停止という事態にならなければ更にシェアアップとなったと思われます。飲酒運転対策や健康志向から販売量も含め一大ジャンルに成長し、更なる拡大も期待できる分野といえます。
他では販売量が減少傾向ではあるものの、まだまだ主力であるビールは各社が出稿に力を入れています。アサヒ「スーパードライ」、キリン「ラガー」についてはそれぞれテコ入れ施策で大量出稿するなど、前年対比140％、ジャンル別最大の1069本（4社・6ブランド）の放送数となりました。
ＣＭ放送されたブランドとしては最多（4社・9ブランド）であるのが、近年成長している新ジャンルです。ＣＭも前年比135％となり、ビールに肉薄する956本の放送数となりました。ジャンル最大になるのも間近と思われます。
本格・高級志向のビール、低価格の新ジャンルに挟まれ独自性を失いつつあるのが発泡酒。ＣＭも2社・４ブランドで149本と前年の約半数となり、シェアも5％まで落ち込んでいます。技術向上で新ジャンルの風味がビールに近づく中、税制が変化しない場合は今後淘汰されていく可能性もあるでしょう。
■ブランド別ＣＭ放送ランキング・・・ アサヒが集中化でトップ3を独占。主力と新発売ブランドが凌ぎを削る（図-3）
ブランド別でＣＭ本数をみると、6ブランドで積極展開を行ったアサヒがトップ3を独占しました。中でも主力の「スーパードライ」を前年とは違い423本（前年110本）と積極出稿し、アサヒ全体のビール系飲料ＣＭの4割を占めるに至りました。
258本で続いたのが、8月3日発売のビールテイスト飲料アサヒ「ダブルゼロ」。発売１週間前の7月27日から予告ＣＭを展開し、この市場を一大ジャンルに押し上げたキリン「キリンフリー」や続く「休む日のAlc0.00％」といった先行商品、同日発売のサントリー「オールフリー」への対抗もあり大量の出稿となりました。3位の「クリアアサヒ」も前年比4.5倍の放送本数となっており、上位3ブランドでアサヒ全体の88％に至り、各ジャンルの主力に特化した集中出稿が特長といえます。
4位のキリン「本格<辛口麦>」はジャンル違いですが「スーパードライ」を意識した新商品で、同社の新ジャンルのトップブランドである「のどごし（生）」とは違うポジショニング商品として、こちらも発売前から大量の予告版ＣＭを放送した力の入れ具合となっています。
5位「キリンラガービール」は前年同月がわずか16本のＣＭ放送数であったものを、236本と大幅な強化施策にでています。キリンはＣＭ出稿を行ったブランドが10種類なため、メーカー別ではトップであるものの集中展開させるアサヒとは違った戦略といえます。
トップ10ブランドは、やはり各社の主力商品や注力する新ブランドが占めました。
■メーカー別・日別ＣＭ放送本数・・・ 猛暑で大量出稿期間を繰り越す動きが顕著に（図-4）
メーカー別の日による本数の動きをみると、まずはアサヒの2009年とは違う積極的なＣＭ出稿姿勢が分かります。特に前半の本数の差は歴然としています。
またターゲット層の想定在宅時間や、ビールを含むアルコール類のＣＭの自主規制時間（今秋からは曜日にかかわらず5：00〜18：00に変更）などから、これまで週末中心の出稿が定石であった流れも変化を見せ始め、第1週・第2週では2009年とは週末の差以上に平日の差が出ています。
そして特にアサヒが顕著ですが、大量出稿の期間を第3週の土日まで繰り越す動きも2010年の特徴といえます。もともと集中する土日のカレンダー配列や、猛暑が続く気象状況が影響したと考えられます。
一方で過去8月後半から出稿し始めた“秋ビール”といった季節商品は、昨年から各社ともブランドこそ発売するもののテレビＣＭは放送しない状況が続いています。
ＣＭ放送量とは逆に8月のビール類出荷量が過去最低に終わるなど、猛暑が消費に直結しないジレンマを抱えながらも、今シーズンの実績を踏まえ年末や次年度サマーシーズンにどう打って出るか、メーカーやジャンル毎の動向に注目です。
＜ この件に関するお問合せ先 ＞
ニホンモニター株式会社 企画部 星野／本田
〒105-0013 東京都港区浜松町1-7-3 第一ビル2F
TEL : 03‐3578‐6850（代） FAX : 03‐3578‐6852 E-Mail : mkt2@n-monitor.co.jp URL : http://www.n-monitor.co.jp/
調査結果は弊社WEBサイトでも公開しています。（http://www.n-monitor.co.jp/）
【調査概要】
■調査項目： アサヒビール/キリンビール/サッポロビール/サントリー各社のビール系飲料（ビール/発泡酒/新ジャンル/ビールテイスト）のテレビＣＭ出稿本数
■調査期間： 2010年8月1日〜2010年8月31日
■調査対象局：日本テレビ/ＴＢＳ/フジテレビ/テレビ朝日/テレビ東京（すべて東京地区地上波オンエア分）
■メーカー別ＣＭ放送本数・・・ ２大メーカーが大幅に本数を増加（図-1）
2010年8月のメーカー4社のビール系飲料のＣＭ放送本数は合計2808本となり、2009年の同月に比べ57％増加となりました。4社中サッポロビール以外の3社が昨年に比べ増加し、キリンビール、アサヒビール、サントリー、サッポロビールの順となりました。
中でもアサヒは2010年上半期のビール類出荷量シェアで、僅差ながらキリンから首位を奪い返した勢いのまま、昨年とは転じ夏場の出稿を積極的に展開。8月は前年比251％と大幅に増加させているのがデータで示されました。一方のキリンも今年は7月だけでなく8月も積極的に展開し、昨年同月比131％とし放送本数でトップに立っています。
以下、サントリーも昨年に比べ8月を積極的に出稿し、前年比142％で3位。サッポロは7月にＣＭ出稿を集中させた結果、同59％で4位となりました。
この大幅な増加の要因は様々ですが、各社の個別事情や戦術以外の要因では
1. 従来8月上旬までが出稿のピークであったが猛暑により中旬まで繰り越して大量出稿を計った。
2. この時期投入した新ブランドの大量出稿が影響した。
3. 2009年時点より景気が上昇傾向の中、各社スポット枠を購入し始めた。
などが挙げられます。
■ジャンル別ＣＭ放送本数・・・ ビールテイストが一気に2ブランド発表で一大ジャンルに成長（図-2）
4社のビール系飲料をビール、発泡酒、新ジャンル（第3のビール）、ビールテイスト（ノンアルコール）のジャンル別で比較すると、2009年4月に発売されたキリン「キリンフリー」の大ヒットから始まるノンアルコールのビールテイストが、2010年8月3日にアサヒ/サントリーから同時に新商品が発表されるなどしたため一気に放送量がアップ。3社・4ブランドで前年の25倍の放送量となりました。全ジャンルにおけるシェアも23％となりましたが、サントリー「オールフリー」が発売直後に生産が追いつかず販売停止という事態にならなければ更にシェアアップとなったと思われます。飲酒運転対策や健康志向から販売量も含め一大ジャンルに成長し、更なる拡大も期待できる分野といえます。
他では販売量が減少傾向ではあるものの、まだまだ主力であるビールは各社が出稿に力を入れています。アサヒ「スーパードライ」、キリン「ラガー」についてはそれぞれテコ入れ施策で大量出稿するなど、前年対比140％、ジャンル別最大の1069本（4社・6ブランド）の放送数となりました。
ＣＭ放送されたブランドとしては最多（4社・9ブランド）であるのが、近年成長している新ジャンルです。ＣＭも前年比135％となり、ビールに肉薄する956本の放送数となりました。ジャンル最大になるのも間近と思われます。
本格・高級志向のビール、低価格の新ジャンルに挟まれ独自性を失いつつあるのが発泡酒。ＣＭも2社・４ブランドで149本と前年の約半数となり、シェアも5％まで落ち込んでいます。技術向上で新ジャンルの風味がビールに近づく中、税制が変化しない場合は今後淘汰されていく可能性もあるでしょう。
■ブランド別ＣＭ放送ランキング・・・ アサヒが集中化でトップ3を独占。主力と新発売ブランドが凌ぎを削る（図-3）
ブランド別でＣＭ本数をみると、6ブランドで積極展開を行ったアサヒがトップ3を独占しました。中でも主力の「スーパードライ」を前年とは違い423本（前年110本）と積極出稿し、アサヒ全体のビール系飲料ＣＭの4割を占めるに至りました。
258本で続いたのが、8月3日発売のビールテイスト飲料アサヒ「ダブルゼロ」。発売１週間前の7月27日から予告ＣＭを展開し、この市場を一大ジャンルに押し上げたキリン「キリンフリー」や続く「休む日のAlc0.00％」といった先行商品、同日発売のサントリー「オールフリー」への対抗もあり大量の出稿となりました。3位の「クリアアサヒ」も前年比4.5倍の放送本数となっており、上位3ブランドでアサヒ全体の88％に至り、各ジャンルの主力に特化した集中出稿が特長といえます。
4位のキリン「本格<辛口麦>」はジャンル違いですが「スーパードライ」を意識した新商品で、同社の新ジャンルのトップブランドである「のどごし（生）」とは違うポジショニング商品として、こちらも発売前から大量の予告版ＣＭを放送した力の入れ具合となっています。
5位「キリンラガービール」は前年同月がわずか16本のＣＭ放送数であったものを、236本と大幅な強化施策にでています。キリンはＣＭ出稿を行ったブランドが10種類なため、メーカー別ではトップであるものの集中展開させるアサヒとは違った戦略といえます。
トップ10ブランドは、やはり各社の主力商品や注力する新ブランドが占めました。
■メーカー別・日別ＣＭ放送本数・・・ 猛暑で大量出稿期間を繰り越す動きが顕著に（図-4）
メーカー別の日による本数の動きをみると、まずはアサヒの2009年とは違う積極的なＣＭ出稿姿勢が分かります。特に前半の本数の差は歴然としています。
またターゲット層の想定在宅時間や、ビールを含むアルコール類のＣＭの自主規制時間（今秋からは曜日にかかわらず5：00〜18：00に変更）などから、これまで週末中心の出稿が定石であった流れも変化を見せ始め、第1週・第2週では2009年とは週末の差以上に平日の差が出ています。
そして特にアサヒが顕著ですが、大量出稿の期間を第3週の土日まで繰り越す動きも2010年の特徴といえます。もともと集中する土日のカレンダー配列や、猛暑が続く気象状況が影響したと考えられます。
一方で過去8月後半から出稿し始めた“秋ビール”といった季節商品は、昨年から各社ともブランドこそ発売するもののテレビＣＭは放送しない状況が続いています。
ＣＭ放送量とは逆に8月のビール類出荷量が過去最低に終わるなど、猛暑が消費に直結しないジレンマを抱えながらも、今シーズンの実績を踏まえ年末や次年度サマーシーズンにどう打って出るか、メーカーやジャンル毎の動向に注目です。
＜ この件に関するお問合せ先 ＞
ニホンモニター株式会社 企画部 星野／本田
〒105-0013 東京都港区浜松町1-7-3 第一ビル2F
TEL : 03‐3578‐6850（代） FAX : 03‐3578‐6852 E-Mail : mkt2@n-monitor.co.jp URL : http://www.n-monitor.co.jp/
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