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＜本調査に関して＞
株式会社MEMOCO（本社：東京都渋谷区、代表：熊田 貴行）は、同社が品質管理および記事制作を請け負う西日本新聞社のGranza Beautyと合同で美容液を使ったことがある男女110名を対象に、「美容液選びに関しての実態調査」についてのアンケート調査を実施しました。
調査概要
調査概要：「美容液選びに関しての実態調査」についてのアンケート
調査期間：2024年6月22日(土)〜6月23日(日)
調査方法：インターネット調査（クラウドソーシングサービス）
調査人数：110人
調査対象：男性15人、女性95人
回答者に関して
まずは回答者の年代と男女の割合に関してご紹介します。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/141583/25/141583-25-e1801138bda8049b0fd0fe199b9d0fe6-1200x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
出典：Granza Beauty
回答者の年代10代：約3％
20代：約26%
30代：約40%
40代：約19%
50代：約10%
60代：約2%



[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/141583/25/141583-25-fdb5a5318d87a16f79356f23f0439d11-1200x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
出典：Granza Beauty
回答者の性別男性：約14%
女性：約86%



美容液と回答者の肌質について
回答者の肌質と、これまでの美容液の使用に関して、以下の質問をしました。
例）
・ご自身の肌タイプはどれに一番近いですか？
・過去に美容液を使用して肌が荒れた・肌トラブルが起こった経験はありますか？
回答者の肌質について
ここではまずは回答者の肌質に関して紹介します。日本人の肌質は以下の4つに大別することができます。このうちのどれに当てはまるかを聞いてみました。
- 混合肌（水分量少ない／皮脂量多い）
- 乾燥肌（水分量少ない／皮脂量少ない）
- 普通肌（水分量多い／皮脂量少ない）
- 脂性肌（水分量多い／皮脂量多い）

[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/141583/25/141583-25-97f6c4a409d2c60cc01f22c0c6ed3bf6-1200x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
出典：Granza Beauty

- 混合肌（水分量少ない／皮脂量多い）：約54%
- 乾燥肌（水分量少ない／皮脂量少ない）：約20%
- 普通肌（水分量多い／皮脂量少ない）：約12%
- 脂性肌（水分量多い／皮脂量多い）：約14%

今回は混合肌（水分量少ない／皮脂量多い）が一番多い結果となりました。
美容液と肌トラブル
次にこれまで美容液を使ってきた際の肌トラブルなどの有無を聞いてみました。
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/141583/25/141583-25-572d1e0a02c6860bfb4e663927fc3f8d-1200x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
出典：Granza Beauty

- 肌トラブルなどの経験がある：約28%
- 肌トラブルなどの経験はない：約72%

約72%の人が肌トラブルの経験はないと回答している一方で、約28%の人があると回答しました。少なからず合わない美容液を使うと肌トラブルが起こる場合があるということですね。
美容液を選ぶときの観点とは？
ここでは回答者が何を基準に美容液を選んでいるのかについて紹介します。
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/141583/25/141583-25-be63d0e2f5ef7b28b72518c3ccf9a042-1200x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
出典：Granza Beauty

- 保湿・ハリ弾力ケア：約41％
- シミ・そばかす予防：約21％
- 美白の有効成分：約16％
- 価格：約9％
- シワ対策の有効成分：約7％
- ブランド：約4％
- 内容量：約1％
- テクスチャー：約1％

最も多かったのが「保湿・ハリ弾力ケア」の約41%でした。ついで、「シミ・そばかす予防」が約21%、「美白の有効成分」が約16％、「シワ対策の有効成分」も約7％と、美容液に期待される効果として、「肌悩みへの直接的なアプローチ」が重要視されているようですね。
また、価格を気にかけている人が約9％と、コスパ面を気にする方もやや多い結果に。美容液は、継続して使用することが大切、ということを意識している人が多いのかもしれません。
使ってみたい美容液とは？
回答者にGranza Beautyの記事『40代・50代向け美容液おすすめ10商品をプロが厳選｜選び方のポイントも解説』にある商品の中でどの商品を使ってみたいかを聞いてみました。ここでは『使ってみたい美容液のTOP5』を紹介します。
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/141583/25/141583-25-2b2bb3afc59417568c64969669b234e9-1200x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
出典：Granza Beauty

第1位　薬用しみ 集中対策プレミアム美容液【医薬部外品】（29票／110人中）
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/141583/25/141583-25-74f33541f1b99d31ab7ad97665c7680c-1031x1052.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
出典：Granza Beauty

プレミアムをうたっている美容液だけあって、濃密なテクスチャーによる贅沢なスキンケアを体験できるところが素晴らしい製品です。有効成分アラントインやイソプロピルメチルフェノールが配合され、ニキビや肌荒れを防ぎます。

＜選ばれた理由＞
- シミ対策ができそうだから（40代 女性）
- メラノCCといえば安定で効果がある印象がある為（20代 女性）
- テクスチャも濃密だし、ビタミンCが高濃度で入ってるのでシミへの効果も高そうだから（40代 女性）
- 近所のドラッグストアで購入できるし、価格帯も継続しやすいから（30代 女性）
- よくSNSで使用している人を見る為（20代 男性）

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第2位　キュレル 潤浸保湿 美容液【医薬部外品】
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/141583/25/141583-25-45d1137e2c00260eb9fa4b4a7a61f920-998x731.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
出典：Granza Beauty

乾燥性敏感肌を考えた『キュレル』ブランドで、手に取りやすい美容液です。ジェル状のテクスチャーで、しっかり乾燥から守りながらも重たくない使用感は、季節を問わずに使えます。

＜選ばれた理由＞
- 乾燥肌への保湿ケアがしっかりできて、かつ、ベタつかないと評価されていたから（40代 女性）
- 添加物を使用していないこと、肌荒れ乾燥には良さそうだと思ったため（50代 女性）
- 保湿液やクリームを調べたときキュレルの商品のレビューが好評であることが多いから（20代 女性）
- キュレルのラインは使ったことがあるし、どこでも買うことができる手頃感がいいと思ったから（50代 女性）
- たくさん入っていてコスパが良さそうだから（30代 男性）

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第3位　オバジ（Obagi）C5セラム
[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/141583/25/141583-25-041f0ef6ba2f9bdfffadd173c82d77d5-976x976.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
出典：Granza Beauty

ビタミンC美容液で有名な『オバジ（Obagi）』の美容液は、キメやザラつきが気になる人におすすめです。肌の悩みに多角的なアプローチができることから、迷った時にはまずこの1本から始めてみると良いでしょう。

＜選ばれた理由＞
- ビタミンCの濃度が高いから（30代 女性）
- ビタミンCとビタミンEがどちらも配合されているから（20代 女性）
- 毛穴やくすみ等に良いと聞いていて、毛穴がありくすみに悩んでいる自分にはピッタリだなと思ったから（10代 女性）
- SNSで良いと聞いたことがあるし、好評だから（10代 女性）
- 40代以上の肌にはプチプラではなくある程度の価格帯の美容液でなければ効果は出ないと思うから（40代 女性）

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第4位　innisfree（イニスフリー） レチノール シカ リペア セラム
[画像10: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/141583/25/141583-25-696a4f1fe391f11826a9267b88534c98-996x834.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
出典：Granza Beauty

SNSで「朝ビタ、夜レチ」のフレーズが流行るなど、ブームを巻き起こした美容液だけあって、テクスチャーも塗布感も、価格とのバランスが秀逸です。

整肌成分レチノール、シカ成分のアシアチコシド、マデカシン酸、アシアチン酸を保湿成分として配合し、40代や50代も手軽に続けながら「つるん」とした肌を目指せます。

＜選ばれた理由＞
- レチノールとシカが入っているから。今使っている美容液にもシカが自分の肌にあっていると思う（30代 女性）
- 高額過ぎず毛穴などにも効果があるみたいなので試してみたい（30代 女性）
- シミシワ、保湿など多方面で効果がありそうなので（40代 女性）
- 有名で効果があるブランドだし、様々な成分が入っていると書いてあるから色々な部分に効果がありそう（20代 女性）
- 40代や50代も手軽に続けながら「つるん」とした肌を目指せる、というのがいい。アシアチン酸を保湿成分というのもいい（50代 男性）

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第5位　SOFINA iP ベースケア セラム 土台美容液
[画像11: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/141583/25/141583-25-8e76f92c0e8f6008946ff9ed411a13ca-932x986.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
出典：Granza Beauty

「土台美容液」の発想で、洗顔後に使用する、スキンケアの準備のための美容液。洗顔後の一手間で、ハリやうるおいを与えます。

＜選ばれた理由＞
- 幅広い肌悩みを解決してくれそうだから（20代 女性）
- 泡の感覚を楽しんでみたいから（30代 女性）
- 炭酸泡の斬新さが気になるから（20代 男性）
- 信頼できるブランド。総合的にアンチエイジングに良さそう。肌にマイルドそう（40代 女性）

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まとめ
美容液を選ぶポイントとして、「保湿・ハリ弾力ケア」「シミ・そばかす予防」「美白の有効成分」「シワ対策の有効成分」を重要視している人が多いことがわかりました。美容液は、肌悩みに直接アプローチできるものや、有効成分が配合されているものが効果的と認識している人が多いようです。
使ってみたい商品も、1位・2位は医薬部外品であり、ブランド自体への信頼感も高いコメントが見受けられました。また、レチノールやシカなど、近年注目されている成分も人気のようです。
その他、価格やコスパに関するコメントも見られ、肌悩みを解決するためには、ある程度の期間美容液を使い続けることが大切だということも周知されているようですね。