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　株式会社電通（本社：東京都港区、社長：石井 直、以下「電通」）と株式会社ベネッセコーポレーション（本社：岡山県岡山市、社長：明田 英治、以下「ベネッセコーポレーション」）は、共同で新しいペット産業の創出を企図した異業種参加型のコンソーシアム※１「Design with Pet Project」を4月から立ち上げます。
　具体的には、電通のペットに関する社内専門チーム「Think Pet Project」※２が独自調査やマーケティング支援活動で培ってきたノウハウ／インサイトと、ベネッセコーポレーションがペット専門情報誌『いぬのきもち』『ねこのきもち』を通し蓄積してきた多くの知見やデータベースを掛け合わせることで、業種の枠を超えた参画メンバー企業と共に、新規事業の可能性を探ってまいります。
　コンソーシアム立ち上げの背景には、1兆4,000億円にも上るペット市場※３の規模増大に伴う企業の参入意向の高まりと参入機会の拡大が挙げられます。従来はペット産業と縁のなかった業種においても、需要の増加と多角化、テクノロジーの発達などによって、容易に参入することが可能な状況です。今回立ち上げるコンソーシアム「Design with Pet Project」は、「人もペットもうれしい社会を」を理念として掲げ、業種を問わず多くの企業に会費制で参画いただきながら、共にこの理念の実現と新しいペット産業の創出を目指します。
　
　電通とベネッセコーポレーションがコンソーシアムあるいは個別企業に対して有償・無償で貢献できるサービス例としては、以下のものが挙げられます。

【提供サービス内容】
・過去10年間にわたるペット市場の課題やニーズのデータ提供
・ペットに関する独自調査の提供
・ペットオーナーインサイトの提供
・ペット情報誌の会員を中心としたペットオーナーとのネットワーク
・既存のペット市場におけるプレーヤーとの連携の橋渡し
・ペット事業をトータルに支援するソリューション
　⇒商品・サービス開発、チャネル開発、パッケージ開発、プロモーションなどのマーケティング活動全般のサービス

　第1期コンソーシアムは、ペットの中でも犬を中心に、ペット産業の基礎知識やペットオーナーインサイト／課題の共有をはじめ、参画企業別事業戦略立案、参画企業間コラボレーション、有識者による講演などの内容で4月中旬から9月下旬にかけて開催します。今後も、第2期・第3期と継続して運営を行う予定です。

※1 特定の目的のために複数の企業などが集まって形成される共同体、共同事業体。
※2 電通が2011年1月に立ち上げた社内横断プロジェクト。人とペットの「共生社会」の実現を理念に掲げ、ペットオーナーインサイト研究を中心にペット産業創造を目的として活動。
※3「矢野経済研究所2012」より