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「インテグレート マツイクガールズラッシュ」
「インテグレート サクラドロップエッセンス（スティック）」
2015年10月21日（水）発売

　資生堂は、20〜30代女性を対象としたセルフメーキャップブランド「インテグレート」から、まつ毛のダメージをケアしながら仕上げるマスカラ「マツイクガールズラッシュ」【全2品目2品種 ノープリントプライス】とリップ用美容液「サクラドロップエッセンス（スティック）」【全1品目1品種 ノープリントプライス】を2015年10月21日（水）に発売します。

《発売の背景と商品概要》
　資生堂は、まつ毛に関する意識調査※1を実施したところ、約7割が「まつ毛に悩みがある」、約8割が「まつ毛ケアの必要性がある」という回答を得ました。また、まつ毛の悩みは「短い、少ない、上がらない」ことが多くあげられ、マスカラにはまつ毛を長く見せる効果、カールをキープする効果に加え、ダメージケア効果を求めていることがわかりました。
　そこで、「インテグレート」はダメージを受けたまつ毛のキューティクルを補整・コートし、まつ毛が抜けるまでキューティクルの良い状態を保ち、まつ毛ケア効果とメーキャップの仕上がり効果の両立を実現したマスカラ「マツイクガールズラッシュ」2種を発売します。
　また、保湿効果とカラーコントロール効果を備えた色つきリップクリームのお客さまニーズの高まりを捉え、唇にうるおいとつやを与え、ほんのりさくら色に仕上げるスティック状のリップ用美容液「サクラドロップエッセンス（スティック）」を発売します。
※1　2015年3月実施 18〜35歳女性 N=300 (資生堂調べ)

[画像1: http://prtimes.jp/i/5794/419/resize/d5794-419-823870-1.jpg ]

【商品一覧】 全3品目3品種
＜商品名＞インテグレート マツイクガールズラッシュ（お色気ロング）
＜分類＞マスカラ
＜容量＞7g
＜色数＞1色
＜価格＞ノープリントプライス

＜商品名＞インテグレート マツイクガールズラッシュ（おてんばカール）
＜分類＞マスカラ
＜容量＞7g
＜色数＞1色
＜価格＞ノープリントプライス

＜商品名＞インテグレート サクラドロップエッセンス（スティック）
＜分類＞リップ用美容液
＜容量＞2g
＜色数＞1色
＜価格＞ノープリントプライス

※お客さまからのお問い合わせは、「資生堂お問い合わせ先 フリーダイヤル 0120-30-4710」でお受けしています。

《まつ毛ダメージの原因はキューティクルの損傷》
　インテグレートでは、新マスカラの開発にあたり、まつ毛ダメージの原因を研究し、キューティクルが束になってはがれること、まつ毛の根もとから2〜3mmの太い部位に物理的な負担がかかりやすく、キューティクルが損傷しやすいことに注目し、キューティクル美容成分を配合した「マツイクマスカラ設計」による「マツイクガールズラッシュ」を開発しました。
　傷んだキューティクルを整え、表面をコートしてダメージによる切れ毛を防止するまつ毛ケア効果に加え、ロングタイプはまつ毛をつややかに長く見せる効果、カールタイプは美しい上向きのカールを演出するメーキャップ効果を1本に備え、印象的な目もとに仕上げます。

《プロモーション・販売展開》
　CMモデルには引き続き「岸本セシル」さんと「小松菜奈」さんを起用します。「マスカラつけて、マツイクしよう」をキャッチコピーに、雑誌広告は2015年10月中旬より、TVCM、WEBプロモーション、交通広告は10月下旬より展開します。
　また、2015年10月21日(水)から2015年11月23日(月)まで、「まつ毛をアゲて、気分もアゲよう！インテグレートで女子を元気にする！」をテーマに「インテグレートGO！ガールズ キャンペーン」を実施し、お客さまとの接点を拡大します。キャンペーン期間中に、店頭における1回のご購入で、インテグレート商品1,000円（税込）以上ご購入のレシートを撮影して応募いただくと、素敵なティーパーティーご招待チケットやプレゼントが抽選で合計180名さまに当たります。
販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約15,000店とコンビニエンスストア約25,000店です。併せて資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」でも販売します。
　なお、「インテグレート マツイクガールズラッシュ（お色気ロング）」は、全国のローソン及びナチュラルローソン11,299店(2015年7月末現在、「ローソンストア100」は除く)にて、コスメポーチに納まるお試しミニサイズを展開しています。

「インテグレート」ブランドサイト： http://www.shiseido.co.jp/ie/?rt_pr=tr408
[画像2: http://prtimes.jp/i/5794/419/resize/d5794-419-659955-2.jpg ]

＜商品名・容量＞
[画像3: http://prtimes.jp/i/5794/419/resize/d5794-419-101967-3.jpg ]

インテグレート マツイクガールズラッシュ（お色気ロング）
＜マスカラ＞
7g
1種

＜商品特長＞
マスカラつけて本気でマツイク
キューティクル美容成分配合×美ロング効果

○キューティクル美容成分が傷んだまつ毛のキューティクルを補整、切れ毛を防止し、つややかなまつ毛を演出します。
　- キューティクル損傷保護成分※2配合
　　※2 ラウロイルグルタミン酸ジ（フィトステリル／オクチルドデシル）、加水分解コンキオリン
　- ツバキ種子油配合（切れ毛防止）
　- 月見草油配合（つや付与）
○グロスストレッチフィルム・△型ブラシを採用し、まつ毛の1本1本に絡みついて、長さを出します。
○お湯で落とせるフィルムタイプです。

＜色調＞
BK999

＜ロングアップする効果的な使い方＞
[画像4: http://prtimes.jp/i/5794/419/resize/d5794-419-904931-4.jpg ]

（1）ブラシの内側（A）をまつ毛の根もとにフィットさせ、まつ毛を持ち上げるように毛先に向かって塗布します。
（2）ブラシの外側（B）で毛先にファイバーを足すように重ねます。


＜商品名・容量＞
[画像5: http://prtimes.jp/i/5794/419/resize/d5794-419-743232-5.jpg ]

インテグレート マツイクガールズラッシュ（おてんばカール）
＜マスカラ＞
7g
1種

＜商品特長＞
マスカラつけて本気でマツイク
キューティクル美容成分配合×美カール効果

○キューティクル美容成分が傷んだまつ毛のキューティクルを補整、切れ毛を防止し、ぱっちり上向きのカールを演出します。
　- キューティクル損傷保護成分※3配合
　　※3 トリ（トリメチルシロキシ）シリルプロピルカルバミド酸プルラン
　- ツバキ種子油配合（切れ毛防止）
　- 海洋性コラーゲンＥＸ※4配合（ハリ・コシ付与）
　　※ 4水溶性コラーゲン、トリメチルシロキシケイ酸
○カール補強ファイバー・アーチ型Ｗコームを採用し、まつ毛を持ち上げて形状記憶します。
○ウオータープループタイプです。

＜色調＞
BK999

＜カープアップする効果的な使い方＞
[画像6: http://prtimes.jp/i/5794/419/resize/d5794-419-512285-6.jpg ]

（1）アーチ状に並んだコームをまつ毛の根もとにフィットさせ、まつ毛を持ち上げます。（図1）
（2）その後、毛先に向かって、押し上げながらさばきます。（図2）
（3）下まつ毛も反対側のコームでとかしながら仕上げます。（図3）


＜商品名・容量＞
[画像7: http://prtimes.jp/i/5794/419/resize/d5794-419-671231-7.jpg ]

インテグレート サクラドロップエッセンス（スティック）
＜リップ用美容液＞
2g
1色

＜商品特長＞
オイルシールド処方で、
うるおいフィット＆マスク効果
使い続けるたびに健康的なほんのりさくら色の唇に

○うるおい効果成分※5で、ふっくら、つやが続き、乾燥・あれを防ぎます。
　※5 ジンジャーエキス、プチレングリコール、ヒアルロン酸Na
○明るく補正しながら、ほんのり色づく、さくらカラーです。
○マッサージによる血行促進効果があります。
○紫外線からデリケートな唇を守ります。
　SPF16・PA++
○オレンジ油の香り立ちです。

＜色調＞
さくらゼリー色

＜使用法＞
ダイヤルをゆっくり回して2mm程度を目安に中味をくり出し、直接唇にあててお使いください。


▼ ニュースリリース
http://www.shiseidogroup.jp/releimg/2490-j.pdf?rt_pr=tr408

▼インテグレートブランドサイト
http://www.shiseido.co.jp/ie/?rt_pr=tr408

▼ 資生堂グループ企業情報サイト
http://www.shiseidogroup.jp/?rt_pr=tr408