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塩野義製薬株式会社（本社：大阪市、代表取締役社長：手代木 功）は、解熱鎮痛薬“セデス”シリーズの新製品として、指定第2類医薬品「セデス(R)・ファースト」を2010年10月5日より発売開始しました。このたび、同商品の新発売に伴い、「スマイル大使」のイメージキャラクターに明石家さんまさんを起用したテレビCMを、2010年11月5日より全国で順次放映開始します。同時に、前日の4日からは、当社“セデス”シリーズのWEBサイト上にて、同CM映像およびメイキング映像を公開します。

■ 明石家さんまさんが「スマイル大使」に就任、日本に笑顔を届ける！

このたび、新しく発売しました「セデス(R)・ファースト」は、消費者アンケートに基づき「眠くなりやすい成分を無配合」「胃の負担を軽減する」「苦味をおさえて、飲みやすくする」という解熱鎮痛剤に期待される特徴を有しています。11月5日より放映が開始されるCMでは、「頭痛に
悩む人達に、“少しでも笑顔でいてほしい”」という「セデス(R)・ファースト」の想いと、世の中を笑顔にし続けている明石家さんまさんを重ね合わせた内容となっています。
5日から放映される「登場篇」では、とある国からやってきた「スマイル大使」という設定の明石家さんまさんが演台にあがり、取り囲む記者たちの前で、「セデス(R)・ファースト」を手に、堂々とした演説を繰り広げます。老若男女、幅広い層から高い支持を得ている明石家さんまさんが、「スマイルファースト！」を合言葉に、明るい笑顔で「セデス(R)・ファースト」の魅力をお伝えします。
なお、CMは、「登場篇」のほか、「旅行篇」を順次公開予定です。

■ WEBでCM＆メイキング映像を先行配信！CMの舞台裏をチェック

当社“セデス”シリーズのＷＥＢサイトにおいて、CMおよびメイキング映像を、11月4日から先行公開いたします。
メイキング映像の中では、明石家さんまさんのCM撮影の様子に密着。監督からの“ニュアンス”を含んだ演技の要求にも、一回で応える、完璧な役者ぶりを見せてくださいました。
また、「でたっ！」「めっかっちゃった！」など、明石家さんまさんならでは
のアドリブも炸裂し、監督から「・・・カット、OK！」が出るまで、現場スタッフ達は笑いを堪えるのに必死の様子でした。
詳細は以下のURLにアクセスの上、ご覧ください。

■ WEBサイトURL⇒http://www.shionogi.co.jp/sedes/

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■商品・ＣＭに関する問い合わせは下記までご連絡ください。
塩野義製薬株式会社 広報室　大阪 TEL：06-6209-7885　／ 東京 TEL：03-3406-8164

■本リリース配信に関するお問い合わせ、CMイメージ画像をご希望の場合は下記までご連絡ください。
トレンダーズ株式会社（担当：山口、橋本）　ＴEL：03-5774-8871／FAX：03-5774-8872
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