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　リーバイ・ストラウス ジャパン株式会社（本社：東京都渋谷区）では、5月をリーバイス(R)月間とし様々なイベントやキャンペーン、限定商品の販売を予定しています。その第一弾として5月1日の「 501(R) Day」を記念し、4月29日（金）からの3日間、昨年12月にオープンしたリーバイス(R) ストア渋谷店にて商品をお買い上げの方にデニム加工を実施します。


　リーバイス(R) ブランドにおいて最も長い歴史を持つ品番、「501(R)」。1890年にワークウエアとして誕生、幾度ものアップデートを繰り返し現代に至ります。2010年で120年という時を刻むこのプロダクトは今や世界中の人々に愛され、ジーンズの代名詞ともいうべきプロダクトです。

　リーバイ・ストラウス社はこの品番に因み、全世界で5月1日を「501(R) Day」と掲げています。また1873年5月20日にジーンズの中で初めてリーバイス(R) ジーンズの特許申請が受理されたことから5月20日を「ジーンズ誕生の日」としています。
これを記念して、アジア パシフィック・ディビジョンでは2010年、サンフランシスコ本社アーカイヴに眠る一本のヴィンテージ・ジーンズをモチーフにした記念すべき「501(R)」を発売します。
　これは、”Homer Campbell”という一人のワーカーが炭鉱での過酷な状況から自身を守るため、デニムのハギレを用いカスタマイズを施したという歴史を持つものです。世紀を越え、今尚、現存するその威風堂々たる姿は、ジーンズの耐久性を証明し、リーバイ・ストラウス社の重要な資産です。

　さらにリーバイス(R) ストア渋谷店では、「501(R)」から受け継がれる”カスタマイズ”という概念と、現代のジーンズ・シーン、つまり”ファッション”とを繋ぎ、デニム加工を実施します。リーバイス(R)ストア渋谷店にて「501(R)」ほか様々なラインナップ、またスカートやショートパンツなどのデニムアイテム（※一部商品を除く）をお買い上げ頂いた方に、スワロフスキー社のクリスタライズでのデコレートを実施します。

　「501(R)」を筆頭にデニムというキャンバスで、自由にカスタマイズするというユーザーの新しいデニムアイテムの楽しみ方を提案するスペシャルなイベントです。