【調査結果】ブライダルリング業界のユーザー心理を徹底解剖

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【調査結果】ブライダルリング業界のユーザー心理を徹底解剖

[26/04/02]
提供元：PRTIMES

Webサイトは芋っぽい方が良かった？

[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/172600/7/172600-7-984792c79e19f0a10d90700813d9933f-1280x670.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

株式会社Recto（本社：愛知県名古屋市、代表取締役：山本雄太）が、「ブライダル業界におけるユーザーインサイト調査」を無料公開いたしました。

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■調査の背景

Webマーケティングにおいて、定量データは重要です。
一方で、競争環境の激化、個人情報規制の強化、データ母数不足などにより、定量データだけで成果改善の方向性を判断することは難しくなっています。

そのため本調査では、購買に至る各段階で、ユーザーが何を考え、どのように行動したのかという定性情報を把握し、各Web施策設計に活かすことを目的としました。

■調査概要

婚約指輪・結婚指輪の購入者数十名に対するデプスインタビューをもとに、認知経路、比較検討、来店体験、Web・SNS接点への評価を整理したものです。

・調査期間：2026/2/1-2/28
・調査機関：自社調査
・調査対象：直近2年以内婚約指輪または結婚指輪購入した方
・有効回答数：82名
・調査方法（集計方法）：Webミーティングでの対話にて実施
- Webサイトで特に重視して見ている点
- 性別ごとのインサイト差
- 都市部と地方部の差
- 比較検討時のホンネ

などを調査しております。

■調査結果サマリ

・ユーザーは最初からブランドで選んでいない
・比較しているのは商品だけではない
・来店前にかなり選別されている
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/172600/7/172600-7-a1a09853a85c7c8dcf2ffff5d48f27c3-2408x1124.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
店側が見せたいものとユーザーが見たいものは異なる。

■調査結果

・ユーザーは最初からブランドで選んでいない
ユーザーは「有名かどうか」よりも「候補に入る理由があるかどうか」で来店予約をするかを選んでいることがわかりました。

・比較しているのは商品だけではない
比較対象は、デザインや価格、品質だけではありません。予約のしやすさ、押し売りされなさそうか、試着しやすそうか、スタッフの温度感はどうか。そうした店としての印象も同時に見られています。

・来店前にかなり選別されている
検索結果、Instagramの見え方、広告に載っている情報、口コミ、所在地や店舗の雰囲気。そこで「行く」「やめる」が判断されています。
そのため、来店率を上げたいなら、予約導線の改善だけでは不十分です。来店前の不安にどう答えるか、候補として残る理由をどう作るかが先に問われます。

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