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WEBサイトのキャンペーン、5人に1人が「参加経験あり」 目的は 「参加することが楽しい」 が4割！ 出演してみたいのは「WEBサイト」4割＞「TV」2割！
[09/12/07]
提供元：PRTIMES
提供元：PRTIMES
WEBサイトのキャンペーン、5人に1人が「参加経験あり」
目的は 「参加することが楽しい」 が4割！
出演してみたいのは「WEBサイト」4割＞「TV」2割！
トレンダーズ株式会社（本社：東京都渋谷区）は、
昨今のWEBサイトの「参加型キャンペーン」の盛り上がりを受け、
男女500名に対して「参加型キャンペーン」に関する意識調査を実施した。
「参加型キャンペーン」や「自己露出」に対する意識が明らかとなる、
興味深い調査結果となった。
調査対象：20〜49歳の男女各250名 合計500名
調査期間：2009年 11月 25日〜26日
■ WEBの参加型キャンペーン、20代女性は4人に1人が 「参加経験あり」
WEBサイトの「参加型キャンペーン（※）」に参加したことがある、という人は全体の17％と、
約5人に1人。
属性で見ると、20代女性が25％と最も多く、40代の女性が10％と最も少ない、という結果となった。
※メッセージ・レシピ・写真等を投稿したり、コンテストに参加したりするもの
その内容としては、「『おーいお茶』の俳句」（28歳男性）、
「『クックパッド』の料理コンテスト」（28歳女性）といったものから、
「パソコン自作コンテスト」（34歳男性）、
「オリジナルCGのコンテスト」（37歳女性）といった専門的なものまで、
さまざまなキャンペーンがあがった。
そこで、「WEB参加型キャンペーン」に参加する目的について調査したところ、
「プレゼントがもらえる」（85％）に次いで多かったのが、
「参加することが楽しい」（38％）。
女性では46％と、約半数が参加する目的として答えた。
また、「WEBサイトに露出して『嬉しい』と感じるもの」については、
「自分のアイデア」が39％、「自分の意見」が33％、「自分の作品」が29％。
WEBサイトは「参加する」だけでなく、もはや「自己表現」の場としても確立されつつあるようだ。
ちなみに、「出演してみたいメディア」について質問したところ、
最も多かった答えは「WEBサイト」（37％）。
続いて「雑誌」（35％）、「新聞」（20％）、「TV」（16％）、「ラジオ」（10％）の順となった。
■ 65％が 「今後参加してみたい」・・・ 最新の参加型キャンペーン事情とは
さらに、「今後WEBサイトの参加型キャンペーンに参加したいか？」と聞いたところ、
実に65％の男女が「参加したい」と答えている。
そして、具体的に「参加してみたいキャンペーン」について聞いたところ、
「簡単で、時間のかからないもの」（39歳女性）という手軽さを求める声が多い一方で、
「クリエイティブな活動など、普段しないような内容」（26歳男性）や、
「楽しくて、みんなが見に来てくれるようなもの」（27歳女性）といった
「普段できない体験」「楽しさ」を求める声もあがった。
今年話題になった参加型キャンペーンといえば、ロッテの「フィッツダンス」コンテスト。
Youtubeのサイト内で、投稿した動画の再生回数を競うという参加型キャンペーンが人気を集めた。
そして新たに今話題となっているのが、武田薬品工業が12月より開始した、
「アリナミン」の「元気をつなごう。
2010／みんなでCM・自分でCM」というキャンペーンだ。
「笑顔の写真」と「2010年の目標」を投稿するだけで、
レミオロメンの「Starting Over」にのせて、オリジナルCMに参加できるというもので、
その手軽さと「CMに参加できる」という新しさから、人気を集めている。
また前述の「TVよりもWEBに出演してみたい」というニーズともマッチしているのかもしれない。
「元気をつなごう。2010／みんなでCM・自分でCM」 → URL：https://y2010.alinamin.jp/
WEBサイトの参加型キャンペーンが支持されるには、
「楽しさ」と「自己表現」が欠かせない要素といえそうだ。
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■ 媒体企画などへデータの提供ご協力いたします！
リリースに関するお問い合わせは下記までご連絡ください ■
トレンダーズ 株式会社
http://www.trenders.co.jp
担当：黒川・武久
TEL：03-5774-8871 / FAX：03-5774-8872
東京都渋谷区東3-9-19 ポーラ恵比寿ビル2Ｆ
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目的は 「参加することが楽しい」 が4割！
出演してみたいのは「WEBサイト」4割＞「TV」2割！
トレンダーズ株式会社（本社：東京都渋谷区）は、
昨今のWEBサイトの「参加型キャンペーン」の盛り上がりを受け、
男女500名に対して「参加型キャンペーン」に関する意識調査を実施した。
「参加型キャンペーン」や「自己露出」に対する意識が明らかとなる、
興味深い調査結果となった。
調査対象：20〜49歳の男女各250名 合計500名
調査期間：2009年 11月 25日〜26日
■ WEBの参加型キャンペーン、20代女性は4人に1人が 「参加経験あり」
WEBサイトの「参加型キャンペーン（※）」に参加したことがある、という人は全体の17％と、
約5人に1人。
属性で見ると、20代女性が25％と最も多く、40代の女性が10％と最も少ない、という結果となった。
※メッセージ・レシピ・写真等を投稿したり、コンテストに参加したりするもの
その内容としては、「『おーいお茶』の俳句」（28歳男性）、
「『クックパッド』の料理コンテスト」（28歳女性）といったものから、
「パソコン自作コンテスト」（34歳男性）、
「オリジナルCGのコンテスト」（37歳女性）といった専門的なものまで、
さまざまなキャンペーンがあがった。
そこで、「WEB参加型キャンペーン」に参加する目的について調査したところ、
「プレゼントがもらえる」（85％）に次いで多かったのが、
「参加することが楽しい」（38％）。
女性では46％と、約半数が参加する目的として答えた。
また、「WEBサイトに露出して『嬉しい』と感じるもの」については、
「自分のアイデア」が39％、「自分の意見」が33％、「自分の作品」が29％。
WEBサイトは「参加する」だけでなく、もはや「自己表現」の場としても確立されつつあるようだ。
ちなみに、「出演してみたいメディア」について質問したところ、
最も多かった答えは「WEBサイト」（37％）。
続いて「雑誌」（35％）、「新聞」（20％）、「TV」（16％）、「ラジオ」（10％）の順となった。
■ 65％が 「今後参加してみたい」・・・ 最新の参加型キャンペーン事情とは
さらに、「今後WEBサイトの参加型キャンペーンに参加したいか？」と聞いたところ、
実に65％の男女が「参加したい」と答えている。
そして、具体的に「参加してみたいキャンペーン」について聞いたところ、
「簡単で、時間のかからないもの」（39歳女性）という手軽さを求める声が多い一方で、
「クリエイティブな活動など、普段しないような内容」（26歳男性）や、
「楽しくて、みんなが見に来てくれるようなもの」（27歳女性）といった
「普段できない体験」「楽しさ」を求める声もあがった。
今年話題になった参加型キャンペーンといえば、ロッテの「フィッツダンス」コンテスト。
Youtubeのサイト内で、投稿した動画の再生回数を競うという参加型キャンペーンが人気を集めた。
そして新たに今話題となっているのが、武田薬品工業が12月より開始した、
「アリナミン」の「元気をつなごう。
2010／みんなでCM・自分でCM」というキャンペーンだ。
「笑顔の写真」と「2010年の目標」を投稿するだけで、
レミオロメンの「Starting Over」にのせて、オリジナルCMに参加できるというもので、
その手軽さと「CMに参加できる」という新しさから、人気を集めている。
また前述の「TVよりもWEBに出演してみたい」というニーズともマッチしているのかもしれない。
「元気をつなごう。2010／みんなでCM・自分でCM」 → URL：https://y2010.alinamin.jp/
WEBサイトの参加型キャンペーンが支持されるには、
「楽しさ」と「自己表現」が欠かせない要素といえそうだ。
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トレンダーズ 株式会社
http://www.trenders.co.jp
担当：黒川・武久
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