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外資系広告代理店のI＆S BBDO(代表取締役社長：永井祥裕、本社：東京都中央区)は、釜山国際マーケティング広告祭「MAD STARS 2023」において、TBSテレビ火曜ドラマ「夕暮れに、手をつなぐ」のSNSプロモーションとして当社が企画制作に携わった「夕暮れ限定AR(英題 : The Twilight Ads)」が、Design部門、Communication Design - Digital Designカテゴリーにおいて、BRONZE賞を受賞したことをお知らせいたします。
[画像1: https://prtimes.jp/i/1001/127/resize/d1001-127-d0d8f3c2a3d33132da6c-0.jpg ]


■BRONZE賞
部門：Design
カテゴリー：Communication Design - Digital Design
広告主：株式会社 TBSテレビ
作品名：夕暮れ限定AR (英題 : The Twilight Ads)

■MAD STARS（マッドスターズ）についてhttps://www.adstars.org/adstar/main/AdstarMainView.do
2008年から始まった「MAD STARS」(マッドスターズ)は、アジアで唯一、全世界から応募された広告作品を対象とするアワードです。2022年より名称を「ADSTARS」(アドスターズ)から「MADSTARS」に改称し、マーケティング、広告、デジタルコンテンツにおいて世の中を変える創造的なソリューションを共有する広告祭として開催されております。2023年の開催では、63か国から2万点以上の作品が応募されました。

■「夕暮れ限定AR」の制作意図
　2023年1月期に放送されたTBSテレビ 火曜ドラマ『夕暮れに、手をつなぐ』のタイトル「夕暮れ」に通ずるものであるため、あえて時間帯を限定し、夕暮れの刹那的な美しさを再認識してもらうことで、作品の本質的な魅力を伝えられると考えました。夕暮れの空にスマホをかざすと、同ドラマに出演の広瀬すずさん、永瀬廉さんのボイスメッセージ入りAR動画が届く「夕暮れ限定AR」を、番組公式X(旧Twitter)アカウントにて配信しました。毎回異なるメッセージを配信し、 広瀬さん直筆の文字が空に浮かび上がる特別配信も実施しました。

また、Xユーザーに「#夕暮れ限定AR」のハッシュタグ付き投稿を促し、ドラマの認知度拡大と視聴者間の交流活性化を図り、総体験数は10万回以上、2回のXトレンド入りを達成、ハッシュタグ付き投稿数は1,500件を超えるなど、大きな反響を集め、視聴ユーザーのエンゲージメント向上に貢献した企画となりました。

[画像2: https://prtimes.jp/i/1001/127/resize/d1001-127-b3d4570f3681785c9b81-1.jpg ]


■スタッフリスト
CD：久間木 達朗
AD：小阪 将央
ECD：松井亘平
コミュニケーションプランナー：冨田 浩一郎・日下部 匠
PRプランナー：日下部 匠
AE：原 愼治・細川 洋平

これからもI&S BBDOは、ターゲットの行動変容を促すクリエイティブを提供してまいります。

以上


■株式会社I&S BBDOについて　 https://www.isbbdo.co.jp
1947年に創業し、日本市場で培った知識・経験に加えて、世界81カ国289拠点を持つBBDO Worldwideの一員として、グローバルなネットワークに蓄積された実績・ノウハウを活用し、世界レベルの戦略的な広告・マーケティングサービスを提供しています。これまでにCannes Lions 、One Show Design、Clio Awardsなどの国際的なクリエイティブ賞や、ACCグランプリ、CM大賞等、国内においても数多くの広告賞を受賞しています。さらに、BBDO WorldwideはCannes Lionsでは年間最優秀広告代理店ネットワークに６回選出され、The Directory Big　　Wonでは10年連続、The Gunn Reportでは12年連続で、世界で最もクリエイティブなエージェンシー・ネットワークと評されています。

会社名 ：株式会社I＆S BBDO
所在地 ：東京都中央区晴海
〒104-6039 東京都中央区晴海1-8-10 晴海トリトンスクエアX
代表者 ：代表取締役CEO　永井　祥裕
設立 ：1947（昭和22）年6月5日
事業内容：・ブランディングサービス、
・ストラテジックプランニングサービス、
・トータルメディアサービス、
・多様なマーケティングサービス
（プロモーション・イベント・ＰＲ・インタラクティブほかダイレクトマーケティング＆カスタマー
　リレーションシップマネージメントソリューション、店舗デザインを専門子会社とともに立案・推進）