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主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。今月は「住み替え」「お中元」「喫煙について」「住まいの購入・賃貸」などの注目データを掲載。
リビング新聞グループが発行する“女性と暮らし・消費・行動”データ集「くらしＨＯＷマンスリー・レポート」。今月は主婦の「住み替え」「お中元」、ＯＬの「住まいの購入」、幼稚園児ママの「園児の食生活・食育」。「くらしＨＯＷサイト」（http://www.kurashihow.co.jp）からダウンロード可能。
＜プレスリリース＞報道機関各位
2008年06月04日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp
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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「住み替え」「お中元」「喫煙について」「住まいの購入・賃貸」
主婦のお中元の商品選び、ＯＬの住まいについてなど注目データ１０件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ） で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開しています。さらに毎月１回、新規公開データを集めた
「マンスリー・レポート」を発行。
「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=75
くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを352件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。
＜５月のマンスリー・レポート／内容＞
■住み替え
大阪・神戸圏在住の女性995人（既婚率88.9％、平均年齢41.6歳）に、現在の住まいを
聞いたところ、「持ち家戸建て」36.1％、「持ち家マンション」33.8％、「賃貸マンション」22.1％。
現在の住まいで気に入っている点は、「交通アクセス」58.2％、「生活利便施設の充実度」
48.2％、「日当たり」31.8％。将来、住み替えを考えているかは、「考えている」58.0％、「考
えていない」42.0％。20代〜40代では半数以上が住み替えを考えており、20代では76.9％
となった。
（住まいに関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ ＜15.住まい・
セキュリティ＞」 http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=16 ）
■お中元
全国の女性1322人に毎年お中元を贈る習慣があるかを聞いたところ、「はい」63.1％。
お中元の贈り先は、「実父母」45.3％、「義父母」40.8％が最も高い。2007年の送り先は
昨年と同じかと聞いたところ、「昨年と同じ相手」が82.5％と圧倒的。お中元で贈る商品を
選んだ理由を聞いたところ、「贈り先の家族構成」36.8％、「生活スタイルや好みに合う」
34.5％、「無難でだれからも喜ばれる」28.8％と続く。2007年のお中元を申し込んだ時期
（これからの人は予定）を聞いたところ、「7月上旬」28.1％、「6月下旬」25.4％、「6月中
旬」14.6％、「7月中旬」12.0％と続く。
（交際・家族に関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ
＜6.交際＞」 http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=7 ）
■喫煙について
全国の既婚女性1465人に、たばこを吸っているかを聞いたところ、「現在吸っている」
12.0％、「以前吸っていたが今は吸っていない」14.5％、「以前も現在も吸っていない」
73.4％となり、まったく吸ったことがない人が圧倒的だった。以前吸っていたが今は
吸っていない人に、どのようにして禁煙に成功したかを聞くと、「我慢した」が64.4％と
圧倒的。たばこを吸わない人に、禁煙であるべき場所を聞いたところ、「子供がいると
ころ」86.6％が最も多く、次いで「公共スペース」79.6％、「路上」76.9％となった。
（健康に関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ ＜14.健
康・医療＞」 http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=15 ）
■ＯＬの「住まいの購入」
首都圏のシティリビング読者1485人〔（未婚64.6％、既婚35.4％）平均年齢32.7歳／
女性〕に住まいの購入予定について聞いたところ、「予定はないが、将来的に購入に
関心がある」41.2％、「予定がない」27.5％、「既に購入済み」23.2％、「予定がある」
8.0％となった。
住まいの購入予定がある人の希望する住まいのタイプは、「新築分譲マンション」41.4％、
「新築戸建」35.3％、「中古分譲マンション」15.5％。希望する間取りは、「３ＬＤＫ」49.6％、
「４部屋以上」22.2％、「２ＬＤＫ」19.7％となった。
関連データ： [ＯＬ]不動産＜住まいの賃貸＞調査（2007年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=358
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◆くらしＨＯＷモニター会議室◆
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今月のモニター会議室では「レシート」をテーマにネット会議を行いました。
主婦はレシートを、よ〜く見ています。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewforum.php?forum=2
＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。
＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田 info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420
2008年06月04日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp
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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「住み替え」「お中元」「喫煙について」「住まいの購入・賃貸」
主婦のお中元の商品選び、ＯＬの住まいについてなど注目データ１０件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ） で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開しています。さらに毎月１回、新規公開データを集めた
「マンスリー・レポート」を発行。
「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=75
くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを352件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。
＜５月のマンスリー・レポート／内容＞
■住み替え
大阪・神戸圏在住の女性995人（既婚率88.9％、平均年齢41.6歳）に、現在の住まいを
聞いたところ、「持ち家戸建て」36.1％、「持ち家マンション」33.8％、「賃貸マンション」22.1％。
現在の住まいで気に入っている点は、「交通アクセス」58.2％、「生活利便施設の充実度」
48.2％、「日当たり」31.8％。将来、住み替えを考えているかは、「考えている」58.0％、「考
えていない」42.0％。20代〜40代では半数以上が住み替えを考えており、20代では76.9％
となった。
（住まいに関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ ＜15.住まい・
セキュリティ＞」 http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=16 ）
■お中元
全国の女性1322人に毎年お中元を贈る習慣があるかを聞いたところ、「はい」63.1％。
お中元の贈り先は、「実父母」45.3％、「義父母」40.8％が最も高い。2007年の送り先は
昨年と同じかと聞いたところ、「昨年と同じ相手」が82.5％と圧倒的。お中元で贈る商品を
選んだ理由を聞いたところ、「贈り先の家族構成」36.8％、「生活スタイルや好みに合う」
34.5％、「無難でだれからも喜ばれる」28.8％と続く。2007年のお中元を申し込んだ時期
（これからの人は予定）を聞いたところ、「7月上旬」28.1％、「6月下旬」25.4％、「6月中
旬」14.6％、「7月中旬」12.0％と続く。
（交際・家族に関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ
＜6.交際＞」 http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=7 ）
■喫煙について
全国の既婚女性1465人に、たばこを吸っているかを聞いたところ、「現在吸っている」
12.0％、「以前吸っていたが今は吸っていない」14.5％、「以前も現在も吸っていない」
73.4％となり、まったく吸ったことがない人が圧倒的だった。以前吸っていたが今は
吸っていない人に、どのようにして禁煙に成功したかを聞くと、「我慢した」が64.4％と
圧倒的。たばこを吸わない人に、禁煙であるべき場所を聞いたところ、「子供がいると
ころ」86.6％が最も多く、次いで「公共スペース」79.6％、「路上」76.9％となった。
（健康に関するデータも充実 ⇒ 「くらしHOW・女性マーケティングデータ ＜14.健
康・医療＞」 http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=15 ）
■ＯＬの「住まいの購入」
首都圏のシティリビング読者1485人〔（未婚64.6％、既婚35.4％）平均年齢32.7歳／
女性〕に住まいの購入予定について聞いたところ、「予定はないが、将来的に購入に
関心がある」41.2％、「予定がない」27.5％、「既に購入済み」23.2％、「予定がある」
8.0％となった。
住まいの購入予定がある人の希望する住まいのタイプは、「新築分譲マンション」41.4％、
「新築戸建」35.3％、「中古分譲マンション」15.5％。希望する間取りは、「３ＬＤＫ」49.6％、
「４部屋以上」22.2％、「２ＬＤＫ」19.7％となった。
関連データ： [ＯＬ]不動産＜住まいの賃貸＞調査（2007年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=358
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◆くらしＨＯＷモニター会議室◆
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今月のモニター会議室では「レシート」をテーマにネット会議を行いました。
主婦はレシートを、よ〜く見ています。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewforum.php?forum=2
＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。
＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田 info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420
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