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インフォブリッジ、中国「小売店舗に関する調査」の結果を発表
中国・インドを中心としたアジアでマーケティングリサーチおよびコンサルティング事業を行うインフォブリッジは、2012年1月24日、中国における「広告に関する調査」の結果を発表しました。
報道関係各位 ２０１２年１月２４日
プレスリリース INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.
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インフォブリッジ、中国「広告に関する調査」の結果を発表
〜信頼できると思う広告メディア、「テレビCM」が68.0％で最も高い〜
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中国・インドを中心としたアジアでマーケティングリサーチおよびコンサル
ティング事業を行うINFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（会社所在地：中国香港
Managing Director繁田奈歩 以下：インフォブリッジ）は、2012年1月24日、
中国における「広告に関する調査」の結果を発表しました。
本調査は、中国三大都市に住む20代〜30代の男女インターネットユーザーに
おける各メディア、広告に対する印象の把握を目的としています。
【調査結果 TOPICS】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
・信頼できると思う広告メディア、「テレビCM」が68.0％
・過去3カ月以内で、「心に残った広告」の有無、「ある」が77.7％
・「心に残った広告」を見た後に取った行動、
テレビ・交通広告は「口コミ」、紙媒体は「店舗へ行く」
・リンク/バナー/ポップアップ広告のクリック経験の有無、「ある」が76.0％
・「百度」の検索結果広告からの商品購入経験の有無、「ある」が36.7％
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【調査概要】
・調査タイトル
：広告に関する調査
・調査目的
：各メディア、広告に対する印象の把握
・調査方法
：インターネットリサーチ
・調査対象
：北京、上海、広州在住の20代〜30代男女、インターネットユーザー
・調査国
：中国
・調査エリア
：北京、上海、広州
・調査会社
：Embrain Infobridge CHINA Co.,Ltd.
（インフォブリッジホールディングスの子会社）
・調査期間
：2011年12月23日〜2012年1月6日
・サンプル数
：300サンプル
・調査項目
：「心に残った広告」の有無
「心に残った広告」-接触したメディアと印象に残った点
「心に残った広告」-広告を見た後に取った行動
各種商品における情報入手経路（携帯、デジタル製品（AV関連）、
PC関連、洋服・アクセサリー・バッグ、化粧品、家・不動産、
家電・家具、自動車、食品・飲料、旅行）
信頼できると思う広告メディアとその理由
リンク/バナー/ポップアップのクリック経験とその理由
クリックしたリンク/バナー/ポップアップの広告商品
雑誌における「記事広告」の認知と購入経験の有無
記事広告を見て購入した商品とその理由
「百度」検索結果が広告であることの認知と購入経験の有無
「百度」検索広告から購入した商品とその理由
全約31項目
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【調査結果概要】
・信頼できると思う広告メディア、「テレビCM」が68.0％
信頼できると思う広告メディアは、全体では「テレビCM」が68.0％で最も高く、
次いで「雑誌広告」が33.7％、「屋外広告（看板など）」が28.0％であった。
「テレビCM」の信頼度が他のメディアに比べ圧倒的に高いことがわかる。性別で
みると、女性では「雑誌広告」が44.0％で、男性の23.3％に比べ20ポイント以上
高くなっている。
・過去3カ月以内で、「心に残った広告」の有無、「ある」が77.7％
過去3カ月以内で「心に残った広告」の有無を聞いたところ、全体では「ある」
が77.7％、「ない」が22.3％だった。
「心に残った広告」に接触したメディアについては、全体では「テレビCM」が
80.3％で最も高く、次いで「インターネット（SNS）」が22.7％、「交通広告
（バス、電車など）」が18.9％だった。「テレビCM」のポイントが他のメディア
に比べ圧倒的に高くなっている。
・「心に残った広告」を見た後に取った行動、
テレビ・交通広告は「口コミ」、紙媒体は「店舗へ行く」
「心に残った広告」に接触したメディア上位6媒体について、その広告を見た
後に取った行動について聞いたところ、「テレビCM」、「交通広告」、
「インターネット（SNS）」では「広告について友人や家族と話をした」が
最も高く、「雑誌広告」、「新聞広告」では「その商品を店に見に行った」
が最も高かった。また「インターネット（WEBサイト）」では「その商品の
WEBサイトを見た」が最も高く、媒体ごとに広告を見た後に取った行動が
異なることがわかる。
・リンク/バナー/ポップアップ広告のクリック経験の有無、「ある」が76.0％
リンク/バナー/ポップアップ広告のクリック経験の有無について聞いたところ、
全体では「ある」が76.0％、「ない」が24.0％だった。
リンク/バナー/ポップアップ広告をクリックした理由は、全体では「欲しい
商品だった」が49.2％で最も高く、次いで「写真・イラストが魅力的」が47.6％、
「キャッチコピーが魅力的」が26.7％だった。
・「百度」の検索結果広告からの商品購入経験の有無、「ある」が36.7％
「百度」の検索結果広告からの商品購入経験の有無について聞いたところ、
全体では「ある」が36.7％、「ない」が63.3％だった。
「百度」の検索結果広告から購入した商品は、全体では「デジタル製品
（携帯電話、デジカメなど）」があ58.2％で最も高く、次いで「デジタル製品
（PC関連）」及び「ファッション関連（洋服・バッグなど）」が42.7％、
「化粧品」が37.3％だった。
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※添付資料
：調査結果概要
※発表資料・調査概要ダウンロード
：http://www.infobridgeasia.com/newsview?id=344
http://www.infobridgeasia.com/upimages/file/cn20120124(1).pdf
以上
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■インフォブリッジ社とは
インフォブリッジ社は中国とインドを中心にマーケティングサービスを提供する
企業です。アジア進出企業皆様の知恵袋として中国、インド他アジアのさまざま
な情報を提供し、クライアントの企業価値向上を目指します。
・社名
：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.
・設立日
：2006年
・代表者
：繁田 奈歩
・事業内容
：マーケティングリサーチ事業、マーケティングコンサルティング事業、
情報発信事業、その他事業（ビジネスサポート）
●報道関係・各種メディアおよびレポート購入に関するお問い合わせ
INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（www.infobridgeasia.com/）
◆東京オフィス（担当：赤尾美也子）
住所：東京都港区六本木7-3-13 トラスティ5階
TEL：03-5770-3134 FAX： 03-5770-3164
◆東京オフィス・上海オフィス・デリーオフィス共通お問い合わせ MAIL：info@infobridgeasia.com
プレスリリース INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.
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インフォブリッジ、中国「広告に関する調査」の結果を発表
〜信頼できると思う広告メディア、「テレビCM」が68.0％で最も高い〜
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中国・インドを中心としたアジアでマーケティングリサーチおよびコンサル
ティング事業を行うINFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（会社所在地：中国香港
Managing Director繁田奈歩 以下：インフォブリッジ）は、2012年1月24日、
中国における「広告に関する調査」の結果を発表しました。
本調査は、中国三大都市に住む20代〜30代の男女インターネットユーザーに
おける各メディア、広告に対する印象の把握を目的としています。
【調査結果 TOPICS】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
・信頼できると思う広告メディア、「テレビCM」が68.0％
・過去3カ月以内で、「心に残った広告」の有無、「ある」が77.7％
・「心に残った広告」を見た後に取った行動、
テレビ・交通広告は「口コミ」、紙媒体は「店舗へ行く」
・リンク/バナー/ポップアップ広告のクリック経験の有無、「ある」が76.0％
・「百度」の検索結果広告からの商品購入経験の有無、「ある」が36.7％
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【調査概要】
・調査タイトル
：広告に関する調査
・調査目的
：各メディア、広告に対する印象の把握
・調査方法
：インターネットリサーチ
・調査対象
：北京、上海、広州在住の20代〜30代男女、インターネットユーザー
・調査国
：中国
・調査エリア
：北京、上海、広州
・調査会社
：Embrain Infobridge CHINA Co.,Ltd.
（インフォブリッジホールディングスの子会社）
・調査期間
：2011年12月23日〜2012年1月6日
・サンプル数
：300サンプル
・調査項目
：「心に残った広告」の有無
「心に残った広告」-接触したメディアと印象に残った点
「心に残った広告」-広告を見た後に取った行動
各種商品における情報入手経路（携帯、デジタル製品（AV関連）、
PC関連、洋服・アクセサリー・バッグ、化粧品、家・不動産、
家電・家具、自動車、食品・飲料、旅行）
信頼できると思う広告メディアとその理由
リンク/バナー/ポップアップのクリック経験とその理由
クリックしたリンク/バナー/ポップアップの広告商品
雑誌における「記事広告」の認知と購入経験の有無
記事広告を見て購入した商品とその理由
「百度」検索結果が広告であることの認知と購入経験の有無
「百度」検索広告から購入した商品とその理由
全約31項目
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【調査結果概要】
・信頼できると思う広告メディア、「テレビCM」が68.0％
信頼できると思う広告メディアは、全体では「テレビCM」が68.0％で最も高く、
次いで「雑誌広告」が33.7％、「屋外広告（看板など）」が28.0％であった。
「テレビCM」の信頼度が他のメディアに比べ圧倒的に高いことがわかる。性別で
みると、女性では「雑誌広告」が44.0％で、男性の23.3％に比べ20ポイント以上
高くなっている。
・過去3カ月以内で、「心に残った広告」の有無、「ある」が77.7％
過去3カ月以内で「心に残った広告」の有無を聞いたところ、全体では「ある」
が77.7％、「ない」が22.3％だった。
「心に残った広告」に接触したメディアについては、全体では「テレビCM」が
80.3％で最も高く、次いで「インターネット（SNS）」が22.7％、「交通広告
（バス、電車など）」が18.9％だった。「テレビCM」のポイントが他のメディア
に比べ圧倒的に高くなっている。
・「心に残った広告」を見た後に取った行動、
テレビ・交通広告は「口コミ」、紙媒体は「店舗へ行く」
「心に残った広告」に接触したメディア上位6媒体について、その広告を見た
後に取った行動について聞いたところ、「テレビCM」、「交通広告」、
「インターネット（SNS）」では「広告について友人や家族と話をした」が
最も高く、「雑誌広告」、「新聞広告」では「その商品を店に見に行った」
が最も高かった。また「インターネット（WEBサイト）」では「その商品の
WEBサイトを見た」が最も高く、媒体ごとに広告を見た後に取った行動が
異なることがわかる。
・リンク/バナー/ポップアップ広告のクリック経験の有無、「ある」が76.0％
リンク/バナー/ポップアップ広告のクリック経験の有無について聞いたところ、
全体では「ある」が76.0％、「ない」が24.0％だった。
リンク/バナー/ポップアップ広告をクリックした理由は、全体では「欲しい
商品だった」が49.2％で最も高く、次いで「写真・イラストが魅力的」が47.6％、
「キャッチコピーが魅力的」が26.7％だった。
・「百度」の検索結果広告からの商品購入経験の有無、「ある」が36.7％
「百度」の検索結果広告からの商品購入経験の有無について聞いたところ、
全体では「ある」が36.7％、「ない」が63.3％だった。
「百度」の検索結果広告から購入した商品は、全体では「デジタル製品
（携帯電話、デジカメなど）」があ58.2％で最も高く、次いで「デジタル製品
（PC関連）」及び「ファッション関連（洋服・バッグなど）」が42.7％、
「化粧品」が37.3％だった。
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※添付資料
：調査結果概要
※発表資料・調査概要ダウンロード
：http://www.infobridgeasia.com/newsview?id=344
http://www.infobridgeasia.com/upimages/file/cn20120124(1).pdf
以上
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■インフォブリッジ社とは
インフォブリッジ社は中国とインドを中心にマーケティングサービスを提供する
企業です。アジア進出企業皆様の知恵袋として中国、インド他アジアのさまざま
な情報を提供し、クライアントの企業価値向上を目指します。
・社名
：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.
・設立日
：2006年
・代表者
：繁田 奈歩
・事業内容
：マーケティングリサーチ事業、マーケティングコンサルティング事業、
情報発信事業、その他事業（ビジネスサポート）
●報道関係・各種メディアおよびレポート購入に関するお問い合わせ
INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（www.infobridgeasia.com/）
◆東京オフィス（担当：赤尾美也子）
住所：東京都港区六本木7-3-13 トラスティ5階
TEL：03-5770-3134 FAX： 03-5770-3164
◆東京オフィス・上海オフィス・デリーオフィス共通お問い合わせ MAIL：info@infobridgeasia.com
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