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2018-07-13

早稲田大学

若者のリアルな視点を家電マーケティングに活用する　早稲田大学恩藏ゼミがパナソニックと協働でマーケティングプロジェクトを立ち上げ

早稲田大学商学部 恩藏直人教授のゼミは、パナソニック株式会社と協働で、マーケティングプロジェクトを立ち上げました。

本プロジェクトは、2018年7月から11月までの約5ヶ月間、マーケティングを研究する早稲田大学の恩藏直人教授ゼミの学生と、パナソニックの社内カンパニーのアプライアンス社で日本国内の家電マーケティングを担うコンシューマーマーケティングジャパン本部（所在地：東京）が、協働で推進します。具体的には、パナソニック社の4つの商品（デジタルカメラ、冷蔵庫、オーラルケア、ヘアケア）がそれぞれ抱えている若者向けのマーケティングのあり方や、超スマート社会に求められる家電のマーケティングのあり方など、リアルなマーケティングの課題について、学生がゼミで学んだことや実際のフィールドワーク等を通じ、解決に挑みます。課題解決に向けての議論は大学キャンパスで行いますが、最終発表はパナソニック社にて、経営幹部を前にして行う予定です。

近年では働き方の多様化、ニュースやSNSを通じた就労に関する情報過多、より複雑化する社会など、キャリア選択の難しさが高まっているといわれています。本プロジェクトを通し、学生が自らの専攻や将来のキャリアに関連した就業体験を積むことで、将来の具体的な仕事のイメージを得る機会を作り、雇用のミスマッチを解消することを目指します。加えて、本プロジェクトでは、実際の消費者となる若者のリアルな視点や、枠組みにとらわれない自由なアイデアを共有することができる、新しいタイプのインターンシップです。

◆早稲田大学商学部 恩藏ゼミについて
恩藏直人教授は、日本におけるマーケティング研究の第一人者です。恩藏ゼミは、恩藏直人教授のもとで、STP、４P、SWOT分析などの基本的なフレームワークから、進化している最先端のマーケティングを包括的に研究しています。