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2019年9月30日

株式会社矢野経済研究所

2018年のスポーツシューズ国内市場規模は数量ベースで前年比104.5％、金額ベースで同103.9％と、ともにプラス成長〜2019年以降、日本では国際的なスポーツイベントが続き、スポーツを楽しむ人は増加し、スポーツシューズ市場全体も拡大の見込〜

株式会社矢野経済研究所（代表取締役社長：水越孝）は、2019年のスポーツシューズ国内市場を調査し、製品セグメント別の動向、参入企業動向、将来展望を明らかにした。

1.市場概況

2018年のスポーツシューズ国内市場規模（メーカー出荷ベース）は、数量ベースで前年比104.5％の1億507万足、金額ベースで同103.9％の4,212億2,000万円となった。
とくに金額規模で3割以上のシェアを占める多目的シューズ（カジュアルスニーカー）の2018年国内市場規模は、数量ベースで前年比107.6％の3,794万足、金額ベースで同108.4％の1,585億2,000万円と成長し、市場全体を牽引した。インバウンド（訪日外国人客）消費や、スポーツブランドのウェア・シューズを街着としてコーディネートに組み込むアスレジャー需要などが背景にある。

2.注目トピック〜ミズノとマドラスが協業　スポーツシューズの製品開発は新たな局面へ

カジュアルスニーカーのブームによって需要が流出して以降、ウォーキングシューズは新しい価値を創出できないまま低迷が続いている。これまでの中心顧客となってきた中高年層もカジュアルスニーカーを着用するようになり、人口減少も加わってウォーキングシューズのターゲットは縮小の一途をたどる。
こうした厳しい市場環境のなかで活路を見出すべく、大型のコラボレーションが発表された。ミズノ株式会社と革靴メーカーのマドラス株式会社が協業することになったのである。ウォーキングシューズ市場と同様に、革靴市場もカジュアルスニーカーへの需要流出によってシュリンクが続いている。マドラスは、生き残りを図るうえで多くのスポーツテクノロジーを有するミズノに対し協業を働きかけた。両社の強みを融合することで、最も相乗効果を発揮できる協業先がミズノだったという。
革靴メーカーとスポーツ用品メーカーがコラボレーションするという局面を迎え、スポーツシューズ市場はビジネスパーソンを新たな顧客として開拓できる土壌ができあがった。これを新たな商機とできるか、今後おおいに注目したいところである。

3.将来展望

2019年のスポーツシューズ国内市場規模（メーカー出荷ベース）は、数量ベースで前年比102.2％の1億734万足、金額ベースで同102.7％の4,326億2,000万円で推移すると予測する。2019年から2021年にかけて、日本では国際的なスポーツイベントが続く「ゴールデン・スポーツイヤーズ」となることから、日常的に気軽にスポーツを楽しむ人は増加すると見られ、スポーツシューズ市場全体の拡大が見込まれる。

■調査要綱
1.調査期間：2019年4月〜7月
2.調査対象：スポーツシューズメーカー、輸入商社、卸売業、小売業など
3.調査方法：当社専門研究員による直接面談、ならびに郵送アンケートによる調査を併用

＜スポーツシューズ市場とは＞
本調査におけるスポーツシューズ市場とは、スポーツ用品メーカー・靴履物メーカーがスポーツシューズとして出荷している商品を対象とし、メーカー出荷足数・金額ベースでそれぞれ算出した。