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[ウェブ電通報　WEEKLY注目記事]

2022年12月7日
株式会社　電 通
（ウェブ電通報）

[ウェブ電通報] は株式会社 電通が運営するビジネス情報サイトです。 マーケティングや事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介しています。

ウェブ電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。11月28日から12月4日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

 
■今注目のリテールメディアとは
https://dentsu-ho.com/articles/8416
#マーケティング#メディア#リテール
リテールメディアとはそもそも何なのか？リテールメディアの登場でマーケティングはどう変わるのか？電通のデータ・テクノロジーセンターの濱口氏、山崎氏が解説します。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202212060863-O1-A45D9a63】
著者：濱口 洋史（電通 データテクノロジー統括部長）×　山崎 真沙美（電通 シニアプランナー）

 
■消費者を 、ニーズの奥にある“欲望”視点でタイプ分類。現れた人物像は？
https://dentsu-ho.com/articles/8419
世の中にはどんな種類の「欲望」を持つ人が存在するのか？消費へとつながるニーズの奥にある消費者の「欲望」をタイプ別に類型化しました。「欲望」を起点とした消費者インサイトへのアプローチ方法と今後の展開について紹介します。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202212060863-O2-Qu30icc6】
著者：工藤 陽子（電通マクロミルインサイト 人と生活研究所）

 
■今、カンヌから何を学ぶか
https://dentsu-ho.com/articles/8410
#クリエイター#クリエイティブ#カンヌライオンズ
カンヌライオンズ 2022 の ブランド・エクスペリエンス＆アクティベーション部門の審査員長を務めた電通の佐々木CCOに、世界のクリエイティブの潮流や変化ついて聞きました。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202212060863-O3-HQ0r5D6E】
著者：佐々木 康晴（電通 執行役員／チーフ・クリエーティブ・オフィサー（CCO））

 
■すべてを「ハウツー」に回収されないために
https://dentsu-ho.com/articles/8427
#イノベーション#企業戦略#デザイン思考#パーパス
「パーパス」、「デザイン思考」、「アジャイル開発」などの多くのバズワードたちは、本質を理解されることなく、ハウツーに回収され、忘れ去られようとしています。プランナー・山田壮夫がなぜこの不幸が繰り返されてしまうのか考えます。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202212060863-O4-5H2vC6J7】
著者：山田 壮夫（電通 第１CRプランニング局）

 
他にもぞくぞく！

ウェブ電通報とは：
「ビジネスにもっとアイデアを。」ウェブ電通報は、2013年の立ち上げ以降、多くのビジネスパーソンに読まれているビジネス情報サイトです。マーケティング・経営・コミュニケーションからアイデア発想法まで、電通グループの先進の知見やサービス、ソリューションなどを紹介します。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、「新しい価値」の発見と学びをお届けします。 https://dentsu-ho.com/

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