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今、企業活動を「ファンベース」にシフトすべき理由
[23/02/01]
提供元：共同通信PRワイヤー
提供元：共同通信PRワイヤー
[ウェブ電通報 WEEKLY注目記事]
2023年2月1日
株式会社 電 通
（ウェブ電通報）
[ウェブ電通報] は株式会社 電通が運営するビジネス情報サイトです。 マーケティングや事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介しています。
ウェブ電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。1月23日から1月29日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。
■今、企業活動を「ファンベース」にシフトすべき理由
https://dentsu-ho.com/articles/8460
#ファンベース #CX #LTV
支持され、愛され、長く売れ続けるために。新規顧客獲得が困難な時代にこそ、必要な「ファンベース」とは？「ファンマーケティング」とは違う、ファンと共にブランドが成長する方法について語ります。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202301312562-O1-jf4xxtQ8】
著者：佐藤 尚之（ファンベースカンパニー） × 並河 進（電通 カスタマーエクスペリエンス・クリエーティブ・センター）
■勉強も、趣味も、「タイパ」重視だけではないZ世代の動画視聴
https://dentsu-ho.com/articles/8447
#調査 #メディア #Z世代 ＃タイパ
Z世代の動画視聴実態とは？講義動画や大学受験時の活用といった「学習としての視聴」と、「エンターテインメントとしての視聴」の二つの切り口による調査結果を紹介。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202301312562-O2-W657891C】
著者：森 康俊（関西学院大学 教授）× 長谷川 想（電通 メディアイノベーションラボ） × 熊川 愛臨（電通 メディアイノベーションラボ）
■「水曜どうでしょう」有名Dに聞く！心地いいチームづくり
https://dentsu-ho.com/articles/8441
#ワカモン #リーダーシップ #経営 #チームマネジメント ＃水曜どうでしょう
「勝手にやることをどれだけ許容するか、勝手に出ていける雰囲気をいかにつくるかが大切だと思います」――あの、大人気番組はどんなチームから生まれたのか？これからのチームマネジメントのヒントを探ります。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202301312562-O3-7129lqNJ】
著者：藤村 忠寿（「水曜どうでしょう」ディレクター）× 嬉野 雅道（「水曜どうでしょう」カメラ担当ディレクター）× 説田 佳奈子（電通 ビジネスデザイナー）× 持田 小百合（電通マクロミルインサイト リサーチャー）
■社歌なんて創っても、ビジネスは好転します。
https://dentsu-ho.com/articles/8455
#ブランディング #中小企業 #コンテンツ #社歌
2016年から継続している社歌コンテストを通して、発起人である電通の森本氏が体感したのは「社歌は、ビジネスを好転させる起爆剤となりえる」こと。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202301312562-O4-53Bfk75u】
著者：森本 紘平（電通ソリューションクリエーションセンター）
■PRがいざなう SDGs達成への道〜未来に資するPRの役割とは？
https://dentsu-ho.com/articles/8461
#環境問題 #SDGs #グローバルPR
目標達成どころか後退し、危機に直面しているSDGs。SDGs達成にむけた「PRの役割」とは？多面的な視点から「PRの本質」を考察していきます。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202301312562-O5-QYL71bII】
著者：根本 かおる（国連広報センター 所長）× 井口 理（電通PRコンサルティング 執行役員）
他にもぞくぞく！
ウェブ電通報とは：
「ビジネスにもっとアイデアを。」ウェブ電通報は、2013年の立ち上げ以降、多くのビジネスパーソンに読まれているビジネス情報サイトです。マーケティング・経営・コミュニケーションからアイデア発想法まで、電通グループの先進の知見やサービス、ソリューションなどを紹介します。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、「新しい価値」の発見と学びをお届けします。 https://dentsu-ho.com/
※本コンテンツの著作権は株式会社電通に帰属します。無断での改変等はご遠慮ください。
2023年2月1日
株式会社 電 通
（ウェブ電通報）
[ウェブ電通報] は株式会社 電通が運営するビジネス情報サイトです。 マーケティングや事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介しています。
ウェブ電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。1月23日から1月29日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。
■今、企業活動を「ファンベース」にシフトすべき理由
https://dentsu-ho.com/articles/8460
#ファンベース #CX #LTV
支持され、愛され、長く売れ続けるために。新規顧客獲得が困難な時代にこそ、必要な「ファンベース」とは？「ファンマーケティング」とは違う、ファンと共にブランドが成長する方法について語ります。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202301312562-O1-jf4xxtQ8】
著者：佐藤 尚之（ファンベースカンパニー） × 並河 進（電通 カスタマーエクスペリエンス・クリエーティブ・センター）
■勉強も、趣味も、「タイパ」重視だけではないZ世代の動画視聴
https://dentsu-ho.com/articles/8447
#調査 #メディア #Z世代 ＃タイパ
Z世代の動画視聴実態とは？講義動画や大学受験時の活用といった「学習としての視聴」と、「エンターテインメントとしての視聴」の二つの切り口による調査結果を紹介。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202301312562-O2-W657891C】
著者：森 康俊（関西学院大学 教授）× 長谷川 想（電通 メディアイノベーションラボ） × 熊川 愛臨（電通 メディアイノベーションラボ）
■「水曜どうでしょう」有名Dに聞く！心地いいチームづくり
https://dentsu-ho.com/articles/8441
#ワカモン #リーダーシップ #経営 #チームマネジメント ＃水曜どうでしょう
「勝手にやることをどれだけ許容するか、勝手に出ていける雰囲気をいかにつくるかが大切だと思います」――あの、大人気番組はどんなチームから生まれたのか？これからのチームマネジメントのヒントを探ります。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202301312562-O3-7129lqNJ】
著者：藤村 忠寿（「水曜どうでしょう」ディレクター）× 嬉野 雅道（「水曜どうでしょう」カメラ担当ディレクター）× 説田 佳奈子（電通 ビジネスデザイナー）× 持田 小百合（電通マクロミルインサイト リサーチャー）
■社歌なんて創っても、ビジネスは好転します。
https://dentsu-ho.com/articles/8455
#ブランディング #中小企業 #コンテンツ #社歌
2016年から継続している社歌コンテストを通して、発起人である電通の森本氏が体感したのは「社歌は、ビジネスを好転させる起爆剤となりえる」こと。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202301312562-O4-53Bfk75u】
著者：森本 紘平（電通ソリューションクリエーションセンター）
■PRがいざなう SDGs達成への道〜未来に資するPRの役割とは？
https://dentsu-ho.com/articles/8461
#環境問題 #SDGs #グローバルPR
目標達成どころか後退し、危機に直面しているSDGs。SDGs達成にむけた「PRの役割」とは？多面的な視点から「PRの本質」を考察していきます。記事を読む
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202301312562-O5-QYL71bII】
著者：根本 かおる（国連広報センター 所長）× 井口 理（電通PRコンサルティング 執行役員）
他にもぞくぞく！
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「ビジネスにもっとアイデアを。」ウェブ電通報は、2013年の立ち上げ以降、多くのビジネスパーソンに読まれているビジネス情報サイトです。マーケティング・経営・コミュニケーションからアイデア発想法まで、電通グループの先進の知見やサービス、ソリューションなどを紹介します。電通人ならではの「視点」を通して、生活者であり、ビジネスを突き動かす人々に、「新しい価値」の発見と学びをお届けします。 https://dentsu-ho.com/
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