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【進捗報告】下北沢のデザイン会社あおときが繰り出す、下北沢まちづくりプリジェクトについて課題とこれから
[24/07/01]
提供元：PRTIMES
提供元：PRTIMES
株式会社あおとき（以下：あおとき）は2024年より「下北沢まちづくり事業」と題し、まちとの繋がりを本格化。クリエイティブを軸に１地元企業として試行錯誤してきた上半期を振り返る。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-777a17f422adb0a9f1fcc16d8d69c9d3-1920x1280.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
あおときの事業について
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-8c5dd715ad1b7be000954d2ec5fd027e-1440x879.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
あおときビジネスモデル
あおときは「遊び心(クリエイティブ)で社会を彩る」をテーマに掲げ、大きく二つの事業で構成されています。
確かな実績があるデザイン力を駆使した「クリエイティブ事業」と、これまで構築してきた下北沢での関係値を活用した「下北沢まちづくり事業」です。
「クリエイティブ事業」の実績はこちらから。
この「下北沢まちづくり事業」（図：右側）を紐解いていきたいと思います。
Instagramでの下北沢情報発信メディア
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-e80ca0577b6ced2a2ca09b81a622727d-653x654.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
まちづくりに踏み切ったきっかけともいえる、下北沢の情報をまとめた自社Instagramアカウント。
地元のおすすめ飲食店やスポット、最新情報などを発信する。
コミュニケーションを大切にした取材と、人らしい投稿で2年半ほどで、若者を中心にフォロワーがつき、認知拡大に繋がりました。
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-25525b8de4b70157eb657f522b9fc4fb-1125x2030.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
あおときInstagramアカウント（2024.6.30現在）
下北沢のイベントに携わる・開催する
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-fea7406fd625ad7e62648d3b97f821bf-653x654.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
今までに
- 保坂展人世田谷区長を招き、下北の歴史を下北カレッジ生と紐解くLIVE IN SHIMOKITAZAWA
- 300名ほどが参加した下北ネオ街コンイベント「街らぶ」
- 下北沢の人気飲食店土土土大食い企画
- 下北沢FLIGHT LOUNGEを貸し切ったあおとき1周年記念パーティ
- 下北ミートダイニングにて4000フォロワー記念イベント
- 下北沢のセルフフォトスタジオmederu studioにて下北ファミリーフォト企画
など、下北沢の商店街や事業者、電鉄さんや区の方などと一緒にイベント作りに携わらせていただきました。
下北沢まちづくり事業を謳ってから3月30日には、SPICY(TM)NEIGHBORHOOD主催の元、あおとき企画・運営で下北沢マスタードホテルのデッキ前で「ミニシモキタ祭」と題し、青と黄色の未来の下北を作ってみるイベントを開催。
ホテルを起点にクリエイターとまちづくりを仕掛ける「SPICY(TM)NEIGHBORHOOD」をMUSTARD(TM)HOTEL にて開始
【未来の下北？】SPICY condensed SHIMOKITA「ミニシモキタ祭」3/30(土)下北沢MUSTARD(TM) HOTELにて開催決定
たくさんの方々に未来の下北＝青と黄色の街になるイメージを印象付けることができました。
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-847e043969eab10fd266b6de1fe4ec27-1908x2700.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ミニシモキタ祭、キービジュアル
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-1c19c2d561fdce7ac6c689f0de570ed6-3900x2925.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
マスタードホテルデッキ前に下北のお店が集結
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-17616253b45396f94d48e0d4c9a523ca-3900x2925.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
メールアドレスで簡易的にNFT体験ができるスタンプラリーを実施
Web3.0の技術を使ったまちづくり実験
[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-ec02e7ed17ff4c06b6087b2b4d3b2484-653x654.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
まちづくり事業を加速するため、次の世代に繋いでいくため、試みたのがWeb3.0事業「aotoki lab.」です。
【デザイン×Web3】の可能性を探る旅に！“本格的な下北沢のまちづくり”に向けて株式会社あおときが新プロジェクト『aotoki lab.』を始動。
[画像10: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-8fc66974e996da9d3275724049aff40e-1920x1080.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
下北沢を舞台にリアルとバーチャルを中和させていく
デザイン会社としてミニマムでできることは何かと考えた時に、最初に取り掛かったのが、下北沢に住む住人たちをモチーフにしたナマケモノNFTコレクション「neo sloth」の販売でした。
[画像11: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-75a0f345b42821ab9e97af9e2ae3896d-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
下北沢まちづくりNFTコレクション「neo sloth」左がMO（モー）、右がKIITA（キータ）
[画像12: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-e8025a1b6d9d31e9128c9c7a3cf95ac8-1920x1920.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
1500体のジェネラティブNFTを販売
2月14日に1500体を販売（フリーミント）すると、まちづくり(リアル)×NFT（バーチャル）に興味を持っていただいたWeb3.0業界の方達の中でプチバズりに至り、4日で完売にいたりました。
そこから業界の方々とのコンタクトが多くなり、イベントに招待いただいたり、下北沢でイベントを開催したりするにいたりました。
[画像13: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-461a887aecf405a5cdb01f17a067a3fb-3900x2925.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
4月：株式会社PBADAO主催の六本木で日本で最先端をいくNFTコレクション「遊戯苑」のトークセッションに下北コミュニティとして参加。
[画像14: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-5ae70c37755414325a46050fd66ab6ea-1125x1302.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
6月：下北沢バルセブンにて、東北新社発のNFTコレクション「IRI-DO（アイリダ）」と最近Web3.0参入をしたグルメアプリ「SARAH」との交流会を実施。
それらが少しずつ混じり合って形成されてきたネオ下北コミュニティ
[画像15: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-58ceac732e7d11e4755b62071bf772e2-653x654.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
このようなひとつひとつの取り組みを通してあおときは、独自のネオ下北コミュニティを築き上げてきました。
一方で、政治的なまちとの関わりも意識するようになり、最近ではさまざまなまちの会議にも参加。
[画像16: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-e17b34034d9d8ffef14886d107f48fea-3900x3520.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
2月：北沢デザイン会議
[画像17: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-9c63eb1fb3fe87e69d4497171d7383a5-2194x2925.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
3月：シモキタリング
[画像18: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-dc23b38baab740089b0299cac45258d6-2194x2925.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
6月：下北井戸端会議
たくさんの下北愛に溢れた人々が、下北沢と関わりたい、まちを良くしていきたい。と思い声を上げる中、多様性であるこの街の多様な声をどう踏襲していくか。まちづくりのキーになると考えています。
今後のまちづくり事業について
[画像19: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-40d7b1bb62915fd6b43b5748dd71c2ec-1280x853.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
現状、まちづくり事業は直接お金になりません。
とはいえ企業ボランティアとして括りたくないのは、マネタイズできないと今後若者がまちづくりから消えてくと考えているからです。
マネタイズの基盤を作り、若い夢追い人でもまちづくりに参加できるような環境を作れれば、下北はもっと多様で下北らしくなるのではないかなと考えています。
その地盤をあおときは作っていきます。
[画像20: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-92e95e9c1cbf57e9a3b791450194e15c-1440x879.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
企業を巻き込んだイベント作りや、クリエイティブを評価して、対価を払ってもらえる仕組み作りを繰り広げていきます。
直近実施施策として
- 8月に第2回ミニシモキタ祭を開催
- インバウンド、海外に向けた下北メディアの立ち上げ
- neo slothの下北沢のIP化
を予定しています。
中期ゴールとしては下北沢にクリエイターが集う保育園を作ることです。
マイノリティをマジョリティに。
あおときは今日も走り続けます。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-777a17f422adb0a9f1fcc16d8d69c9d3-1920x1280.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
あおときの事業について
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-8c5dd715ad1b7be000954d2ec5fd027e-1440x879.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
あおときビジネスモデル
あおときは「遊び心(クリエイティブ)で社会を彩る」をテーマに掲げ、大きく二つの事業で構成されています。
確かな実績があるデザイン力を駆使した「クリエイティブ事業」と、これまで構築してきた下北沢での関係値を活用した「下北沢まちづくり事業」です。
「クリエイティブ事業」の実績はこちらから。
この「下北沢まちづくり事業」（図：右側）を紐解いていきたいと思います。
Instagramでの下北沢情報発信メディア
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-e80ca0577b6ced2a2ca09b81a622727d-653x654.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
まちづくりに踏み切ったきっかけともいえる、下北沢の情報をまとめた自社Instagramアカウント。
地元のおすすめ飲食店やスポット、最新情報などを発信する。
コミュニケーションを大切にした取材と、人らしい投稿で2年半ほどで、若者を中心にフォロワーがつき、認知拡大に繋がりました。
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-25525b8de4b70157eb657f522b9fc4fb-1125x2030.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
あおときInstagramアカウント（2024.6.30現在）
下北沢のイベントに携わる・開催する
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-fea7406fd625ad7e62648d3b97f821bf-653x654.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
今までに
- 保坂展人世田谷区長を招き、下北の歴史を下北カレッジ生と紐解くLIVE IN SHIMOKITAZAWA
- 300名ほどが参加した下北ネオ街コンイベント「街らぶ」
- 下北沢の人気飲食店土土土大食い企画
- 下北沢FLIGHT LOUNGEを貸し切ったあおとき1周年記念パーティ
- 下北ミートダイニングにて4000フォロワー記念イベント
- 下北沢のセルフフォトスタジオmederu studioにて下北ファミリーフォト企画
など、下北沢の商店街や事業者、電鉄さんや区の方などと一緒にイベント作りに携わらせていただきました。
下北沢まちづくり事業を謳ってから3月30日には、SPICY(TM)NEIGHBORHOOD主催の元、あおとき企画・運営で下北沢マスタードホテルのデッキ前で「ミニシモキタ祭」と題し、青と黄色の未来の下北を作ってみるイベントを開催。
ホテルを起点にクリエイターとまちづくりを仕掛ける「SPICY(TM)NEIGHBORHOOD」をMUSTARD(TM)HOTEL にて開始
【未来の下北？】SPICY condensed SHIMOKITA「ミニシモキタ祭」3/30(土)下北沢MUSTARD(TM) HOTELにて開催決定
たくさんの方々に未来の下北＝青と黄色の街になるイメージを印象付けることができました。
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-847e043969eab10fd266b6de1fe4ec27-1908x2700.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ミニシモキタ祭、キービジュアル
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-1c19c2d561fdce7ac6c689f0de570ed6-3900x2925.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
マスタードホテルデッキ前に下北のお店が集結
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-17616253b45396f94d48e0d4c9a523ca-3900x2925.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
メールアドレスで簡易的にNFT体験ができるスタンプラリーを実施
Web3.0の技術を使ったまちづくり実験
[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-ec02e7ed17ff4c06b6087b2b4d3b2484-653x654.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
まちづくり事業を加速するため、次の世代に繋いでいくため、試みたのがWeb3.0事業「aotoki lab.」です。
【デザイン×Web3】の可能性を探る旅に！“本格的な下北沢のまちづくり”に向けて株式会社あおときが新プロジェクト『aotoki lab.』を始動。
[画像10: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-8fc66974e996da9d3275724049aff40e-1920x1080.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
下北沢を舞台にリアルとバーチャルを中和させていく
デザイン会社としてミニマムでできることは何かと考えた時に、最初に取り掛かったのが、下北沢に住む住人たちをモチーフにしたナマケモノNFTコレクション「neo sloth」の販売でした。
[画像11: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-75a0f345b42821ab9e97af9e2ae3896d-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
下北沢まちづくりNFTコレクション「neo sloth」左がMO（モー）、右がKIITA（キータ）
[画像12: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-e8025a1b6d9d31e9128c9c7a3cf95ac8-1920x1920.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
1500体のジェネラティブNFTを販売
2月14日に1500体を販売（フリーミント）すると、まちづくり(リアル)×NFT（バーチャル）に興味を持っていただいたWeb3.0業界の方達の中でプチバズりに至り、4日で完売にいたりました。
そこから業界の方々とのコンタクトが多くなり、イベントに招待いただいたり、下北沢でイベントを開催したりするにいたりました。
[画像13: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-461a887aecf405a5cdb01f17a067a3fb-3900x2925.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
4月：株式会社PBADAO主催の六本木で日本で最先端をいくNFTコレクション「遊戯苑」のトークセッションに下北コミュニティとして参加。
[画像14: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-5ae70c37755414325a46050fd66ab6ea-1125x1302.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
6月：下北沢バルセブンにて、東北新社発のNFTコレクション「IRI-DO（アイリダ）」と最近Web3.0参入をしたグルメアプリ「SARAH」との交流会を実施。
それらが少しずつ混じり合って形成されてきたネオ下北コミュニティ
[画像15: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-58ceac732e7d11e4755b62071bf772e2-653x654.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
このようなひとつひとつの取り組みを通してあおときは、独自のネオ下北コミュニティを築き上げてきました。
一方で、政治的なまちとの関わりも意識するようになり、最近ではさまざまなまちの会議にも参加。
[画像16: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-e17b34034d9d8ffef14886d107f48fea-3900x3520.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
2月：北沢デザイン会議
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3月：シモキタリング
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6月：下北井戸端会議
たくさんの下北愛に溢れた人々が、下北沢と関わりたい、まちを良くしていきたい。と思い声を上げる中、多様性であるこの街の多様な声をどう踏襲していくか。まちづくりのキーになると考えています。
今後のまちづくり事業について
[画像19: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-40d7b1bb62915fd6b43b5748dd71c2ec-1280x853.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
現状、まちづくり事業は直接お金になりません。
とはいえ企業ボランティアとして括りたくないのは、マネタイズできないと今後若者がまちづくりから消えてくと考えているからです。
マネタイズの基盤を作り、若い夢追い人でもまちづくりに参加できるような環境を作れれば、下北はもっと多様で下北らしくなるのではないかなと考えています。
その地盤をあおときは作っていきます。
[画像20: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/119791/10/119791-10-92e95e9c1cbf57e9a3b791450194e15c-1440x879.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
企業を巻き込んだイベント作りや、クリエイティブを評価して、対価を払ってもらえる仕組み作りを繰り広げていきます。
直近実施施策として
- 8月に第2回ミニシモキタ祭を開催
- インバウンド、海外に向けた下北メディアの立ち上げ
- neo slothの下北沢のIP化
を予定しています。
中期ゴールとしては下北沢にクリエイターが集う保育園を作ることです。
マイノリティをマジョリティに。
あおときは今日も走り続けます。
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