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　訪日中国人向けＰＲの決定版！全国書店で11月1日発売

マーケティング・広告・広報の専門誌を発行する株式会社宣伝会議（本社：東京都港区）は11月１日、訪日中国人向けＰＲをテーマとした書籍『ＰＲ視点のインバウンド戦略―訪日中国人の興味は「爆買い」から「体験」、「都市」から「地方」へ』（株式会社電通パブリックリレーションズ、鄭燕、可越 著）を全国の有力書店とオンライン書店で発売します。
2015年に日本に訪れた中国人は、前年比倍増の499万人で国・地域別で最多。今後さらに伸びることが予想されます。本書では、「爆買い」に代表されるショッピング中心の観光から、その地域ならではの自然や文化に根差した「体験」を志向するようになると予測。日本でのビジネス経験が豊富な中国人の視点から見た、訪日中国人とのコミュニケーションのポイントや、その地域ならではの魅力を発掘し、発信していくためのヒントを提供します。





[画像: http://prtimes.jp/i/2888/90/resize/d2888-90-423401-0.jpg ]

【本書の構成】
第１章　いま、日本のインバウンド市場に何が起きているのか？
・間もなく1000万人突破か？ 訪日中国人は間違いなく増え続ける
・訪日中国人観光客が増加したことには、これだけの理由がある！
・インバウンド事業取り組みの遅れをチャンスに変える

第２章　インバウンド事業、成功と失敗の分かれ道はどこに？
・地方へ広がるインバウンド。「モノ消費」から「コト消費」へ
・インバウンドを地方へ誘致するためのヒント
・成功事例から学ぶ中国向けインバウンド・ビジネスへの視点

第３章　中国のヒトと社会を読み解く
・日本を訪れる中国人は、どのような人たちか？
・急激に変貌する中国社会と中国人のライフスタイル
・インバウンド誘致のための情報戦略

第４章　コミュニケーションの誤解を解き、未来志向へ
・異文化コミュニケーションに対する理解力を高める！
・インバウンド・ビジネスの将来性

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　第５章　地方創生の切り札は「インバウンド」だ!!
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　【インタビュー】旅行客の地方誘致とPRの役割
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　【座談会】地方はインバウンド需要を取り込めるか


◆著者プロフィール
株式会社 電通パブリックリレーションズ
マーケティング・コミュニケーションおよびコーポレート・コミュニケーションの領域で、戦略提案から専門的なソリューションまでフルラインで提供する。「PRアワードグランプリ」「IPRAゴールデン・ワールド・アワード」など国内外でのアワード受賞実績多数。電通公共関係顧問（北京）有限公司に合同出資。社内シンクタンク「企業広報戦略研究所」を設立

鄭　燕　（てい・えん）　電通公共関係顧問（北京）有限公司 総経理
一橋大学卒業後、アクセンチュア日本法人を皮切りに、電通本社を経て電通パブリックリレーションズに入社。外国人初の日本パブリックリレーションズ協会認定PRプランナー資格を保有。日系およびグローバル企業の戦略・コミュニケーションコンサル歴16年。2011年電通パブリックリレーションズの中国現地代表として、現地PR会社の代表に就任。2015年より現職。

可　越　（か・えつ）　日中コミュニケーション株式会社 取締役
東京大学大学院修士。国土交通省「ビジット・ジャパン・キャンペーン」中国部会メンバー、観光庁「魅力ある日本のおみやげコンテスト」審査委員、観光庁「観光おもてなし研究会」委員などを歴任。日本の大手企業の中国向けPRコンサルティング、各地方の観光コンサルティングを行う。電通公共関係顧問（北京）顧問。桜美林大学東亜研究所 客員研究員。2012年、雑誌『AERA』の「アエラが選ぶ 日本を立て直す100人」に選ばれた。