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主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。今月は「１０月?３月の旅行計画」「クルマの購入意識」「園児ママの買い物」「ゲーム」などの注目データを掲載。
リビング新聞グループが発行する“女性と暮らし・消費・行動”データ集「くらしＨＯＷマンスリー・レポート」。今月は主婦の「クルマの購入」、ＯＬの「ゲーム」、幼稚園児ママの「お買い物」などのデータを掲載。「くらしＨＯＷサイト」（http://www.kurashihow.co.jp）からダウンロード可能。
＜プレスリリース＞報道機関各位
2007年12月25日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp
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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「１０月?３月の旅行計画」「クルマの購入意識」「園児ママのお買い物」「ゲーム」
旅行やショッピング、ＯＬの芸術鑑賞など注目データ7件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ） で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」
などの意識＆行動調査データを随時公開しています。
さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー・レポート」を発行。
「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが
可能です。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=54
くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを286件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。
＜１２月のマンスリー・レポート／内容＞
■１０月?３月の旅行計画
大阪・神戸圏在住の女性871人に、2007年10月?2008年3月の間で、国内・海外旅行を
含めた旅行の予定を聞いたところ、「国内」旅行は65.1％、「海外」旅行は17.7％
の人が予定があると回答。
旅行先を探す時の情報源は、全体では「旅行会社の店頭パンフレット」69.6％が最も多く、
次いで「ホームページ」50.2％、「リビング新聞」20.9％。国内・海外旅行の目的地、
行く目的、１人当たりの費用や旅行日数などを掲載。
（旅行のデータも充実⇒「くらしＨＯＷ・女性マーケティングデータ<レジャー・カルチャー>」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=4 ）
■ミセスのクルマの購入意識
自動車の購入を予定している全国の既婚女性940人で、自動車の運転頻度は、「週に４回以上」が
44.5％と最も多く、週に数回以上運転する人は約７割。車種タイプを決める際の夫婦のコミュニケ
ーションは、「お互いの希望車種を出し合って相談」が46.7％と約半数。妻の選択・同意を含めた
ミセスの車種選択の関与度は車種タイプ全てにおいて８割以上と高い。
（車のデータも充実⇒「くらしＨＯＷ・女性マーケティングデータ<交通・車>」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=13）
■園児ママのお買い物頻度
首都圏の私立幼稚園に通っている子供のいる家庭456人の母親の回答によると、園児ママの
日常のお買い物は「スーパーマーケット」がメイン。利用頻度は「ほぼ毎日」24.8％、
「週に３?４回」が37.3％。一方、「百貨店」の利用頻度は、約４割が月１回未満の利用、
16.7％が「全くいかない」となった。
関連データ：[幼稚園児ママ]通信販売の利用調査（2006年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=291
園児ママのカタログ通販利用率は約９割。年間の利用頻度は全体の平均で5.9回。
■ＯＬのゲーム
首都圏の、シティリビング読者696人〔平均年齢31.9歳／女性〕に、ゲーム（テレビゲーム、ＰＣ
ゲーム、ケータイゲーム）に興味があるかを聞いたところ、「非常にある」28.8％、「ややある」
52.6％とゲームへの関心は約８割。ゲームへの興味が「非常にある」「ややある」と回答した人の、
ゲームの情報入手先は、「テレビ」54.7％、「インターネット」42.5％、「クチコミ」34.1％と続く。
1日のゲーム時間は、平日平均39.9分、休日平均65.5分。
ＯＬの一日の過ごし方データも充実：【ＯＬ】平日の行動時間調査（2007年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=172
夕食後（もしくは食事を済ませて帰宅後）?寝るまでの時間は、「２時間超?３時間」が33.3％と
最も多く、平均では３時間59分。
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◆スペシャルレポート◆ 【お買い場通信 ?衝動購買と売り場展開のポイント? 】
年齢を重ねても･･･衝動買いは止まらない！？
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「お買い場通信vol.２ ?衝動購買と売り場展開のポイント?」を、
スペシャルレポートのコーナーで公開しています。
リビングくらしＨＯＷ研究所が、電通 消費者研究センターと共同で行っている
「お買い物日記調査」を
元にしたレポートで、日記式調査ならではのリアルなデータに注目です。
例えば･･･年齢が上になれば落ち着いてきて、買い物経験も増して、
衝動買いはしなくなって当たり前、と思っていませんか？
それが実のところは･･･詳しくは、下記でご覧ください。
●スペシャルレポート「お買い場通信vol.２」 ※ＰＤＦダウンロードが可能です
http://www.kurashihow.co.jp/modules/special/article.php?storyid=4
＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現
するための情報を発信しています。
＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田 info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420
2007年12月25日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp
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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「１０月?３月の旅行計画」「クルマの購入意識」「園児ママのお買い物」「ゲーム」
旅行やショッピング、ＯＬの芸術鑑賞など注目データ7件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ） で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」
などの意識＆行動調査データを随時公開しています。
さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー・レポート」を発行。
「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが
可能です。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=54
くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを286件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。
＜１２月のマンスリー・レポート／内容＞
■１０月?３月の旅行計画
大阪・神戸圏在住の女性871人に、2007年10月?2008年3月の間で、国内・海外旅行を
含めた旅行の予定を聞いたところ、「国内」旅行は65.1％、「海外」旅行は17.7％
の人が予定があると回答。
旅行先を探す時の情報源は、全体では「旅行会社の店頭パンフレット」69.6％が最も多く、
次いで「ホームページ」50.2％、「リビング新聞」20.9％。国内・海外旅行の目的地、
行く目的、１人当たりの費用や旅行日数などを掲載。
（旅行のデータも充実⇒「くらしＨＯＷ・女性マーケティングデータ<レジャー・カルチャー>」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=4 ）
■ミセスのクルマの購入意識
自動車の購入を予定している全国の既婚女性940人で、自動車の運転頻度は、「週に４回以上」が
44.5％と最も多く、週に数回以上運転する人は約７割。車種タイプを決める際の夫婦のコミュニケ
ーションは、「お互いの希望車種を出し合って相談」が46.7％と約半数。妻の選択・同意を含めた
ミセスの車種選択の関与度は車種タイプ全てにおいて８割以上と高い。
（車のデータも充実⇒「くらしＨＯＷ・女性マーケティングデータ<交通・車>」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=13）
■園児ママのお買い物頻度
首都圏の私立幼稚園に通っている子供のいる家庭456人の母親の回答によると、園児ママの
日常のお買い物は「スーパーマーケット」がメイン。利用頻度は「ほぼ毎日」24.8％、
「週に３?４回」が37.3％。一方、「百貨店」の利用頻度は、約４割が月１回未満の利用、
16.7％が「全くいかない」となった。
関連データ：[幼稚園児ママ]通信販売の利用調査（2006年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=291
園児ママのカタログ通販利用率は約９割。年間の利用頻度は全体の平均で5.9回。
■ＯＬのゲーム
首都圏の、シティリビング読者696人〔平均年齢31.9歳／女性〕に、ゲーム（テレビゲーム、ＰＣ
ゲーム、ケータイゲーム）に興味があるかを聞いたところ、「非常にある」28.8％、「ややある」
52.6％とゲームへの関心は約８割。ゲームへの興味が「非常にある」「ややある」と回答した人の、
ゲームの情報入手先は、「テレビ」54.7％、「インターネット」42.5％、「クチコミ」34.1％と続く。
1日のゲーム時間は、平日平均39.9分、休日平均65.5分。
ＯＬの一日の過ごし方データも充実：【ＯＬ】平日の行動時間調査（2007年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=172
夕食後（もしくは食事を済ませて帰宅後）?寝るまでの時間は、「２時間超?３時間」が33.3％と
最も多く、平均では３時間59分。
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◆スペシャルレポート◆ 【お買い場通信 ?衝動購買と売り場展開のポイント? 】
年齢を重ねても･･･衝動買いは止まらない！？
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「お買い場通信vol.２ ?衝動購買と売り場展開のポイント?」を、
スペシャルレポートのコーナーで公開しています。
リビングくらしＨＯＷ研究所が、電通 消費者研究センターと共同で行っている
「お買い物日記調査」を
元にしたレポートで、日記式調査ならではのリアルなデータに注目です。
例えば･･･年齢が上になれば落ち着いてきて、買い物経験も増して、
衝動買いはしなくなって当たり前、と思っていませんか？
それが実のところは･･･詳しくは、下記でご覧ください。
●スペシャルレポート「お買い場通信vol.２」 ※ＰＤＦダウンロードが可能です
http://www.kurashihow.co.jp/modules/special/article.php?storyid=4
＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現
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＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田 info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420
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